河北传媒学院公共事业管理专业毕业论文.docxVIP

目录摘 要2引言3一、相关理论研究4（一）营销渠道的概念4（二）营销渠道的功能4（三）营销渠道的主要模式5二、罗莱家纺公司营销渠道现状及存在问题6（一）罗莱家纺公司简介6（二）罗莱家纺营销渠道现状6（三）罗莱家纺现有营销渠道存在的问题9三、罗莱家纺营销渠道存在问题的解决对策10（一）努力提升公司品牌形象10（二）提高对营销渠道的控制力11（三）增强对渠道冲突的解决能力11（三） 完善相关工作人员的激励措施12（四）加大帮扶力度,助力渠道成员发展13四、结论13参考文献14罗莱家用纺织品有限公司营销渠道管理分析摘 要产品的研发和销售已经成为企业运营中最关键的因素,其中,销售是企业最关注的一项问题。营销渠道是否合适直接决定了企业在竞争中是否可以生存下来。根据现如今我国的消费现状来看，人们对于家纺产品的需求量在不断的加大，因此，对于我国家纺行业来说，在过去的一段时间里得到了长足的发展,但是与国外发展成熟的市场相比较,我国家纺行业可以说仍然仅仅是处于品牌发展初期。在营销渠道方面还存在一定的问题。本研究的对象是我国家纺行业的一家知名企业--罗莱家用纺织品有限公司（以下简称罗莱家纺）。在研究过程中,本文首先对本课题的来源以及意义和本文研究的目标等进行了简单的分析，其次对营销渠道的相关基本理论做了介绍；接下来的一部分是罗莱家纺营销渠道的现状研究,在这一部分笔者对该公司营销渠道的现状和问题做了