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信用社与移动公司合作发行移动联名卡 可行性研究报告 目录 一、总论 1 1、项目背景 1 2、项目名称 1 3、项目概况 1 二、项目规划的相关性及建设的可行性 2 1、为移动公司、信用社和客户带来的互惠共赢 2 2、 合作的社会效益和经济效益 2 3、 项目合作的必要性 2 （1）移动联名卡是移动公司开展市场宣传，塑造品牌形象的必要工具 2 （2）移动联名卡是移动公司提高客户满意，拓宽消费市场的必备途径 3 （3）移动联名卡是移动公司降低经营成本，提高管理效能的必要方法 3 三、项目的社会评价 3 1、合作项目对社会的影响分析 3 2、项目对所在地区的影响分析 3 四、 可行性研究的结论与建议 4 1、 选择恰当的市场营销策略，促进联名卡的成功发行 4 2、 产品定位要实现多元化，逐渐开拓市场 4 一、总论 1、项目背景 近年来，随着人们生活水平的提高和科技的进步，我国信用卡市场得到了突飞猛进的发展。发展到现在，信用联名卡不断得到普遍应用。联名信用卡是由银行和企业在一定的合作基础上共同开发的，主要是为了更好的提高企业的服务质量。 在2012年，中国移动浙江有限公司温州分公司与浦发银行(,股吧)温州分行联合举行“中国移动浦发银行借贷合一联名卡”首发仪式，共同开启了“中国移动浦发银行借贷合一联名卡”在温州、丽水地区的成功发行。 这一成功事例为银行与移动公司的联名卡合作指明了新的发展方向。据了解，该联名卡具有其他银行卡无法比拟的“快速授信”、“便捷充值”、“快捷支付”、“尽享优惠”等创新功能。我国联名卡市场虽然起步较晚，但是发展速度却非常快，银行和企业在发展过程中逐渐认识到了联名卡对双方发展的有利方面，这在一定程度上促进了联名卡市场的发展。联名卡的方便快捷得到了大多数人的认可，这一举措有着广阔的发展前景，必将推动我国信用联名卡向着更有利于人们生活的方向发展。 2、项目名称 信用社与移动公司合作发行移动联名卡 3、项目概况 作为中国主要通讯公司的中国移动在手机通讯中占有较大的市场份额。面对这么庞大的人群，手机话费充值则面临了巨大的压力。信用社与移动公司合作开发移动联名卡主要是将信用卡的基本功能附加上代缴话费功能的联名卡产品。这项活动为银行、移动公司和客户带来了方便，实现了三方的互利共赢。 二、项目规划的相关性及建设的可行性 1、为移动公司、信用社和客户带来的互惠共赢 作为最大的通讯公司，中国移动的用户非常多，市场占有率也十分高。而信用社是中国金融体系的重要组成部分，也是目前合作金融的主要形式。近年来，信用卡的用户也普遍增多，信用社逐渐成为了联系广大群众的主要金融纽带。中国移动和信用社的快速稳定发展为双方的合作奠定了坚实的基础。 信用卡都具备免息还款期的优势，信用社与移动公司发行移动联名卡对于移动公司而言，免除了客户不能及时缴费造成的欠费现象。只要信用卡的信用额度是充足的，就能很好解决欠费的现象。中国移动服务的对象是一个庞大的群体，用户缴费也给移动公司带来了巨大的压力。如果信用社与中国移动发行联名卡就会为移动公司减轻不少压力，缴费大厅大批排队缴费的人群也会相对减少。 持有移动联名卡的用户可以通过银行的各种缴费渠道进行缴费，不用担心在严寒酷暑的日子在营业大厅排队等候缴费，也不用在为不能与重要人物取得联系而担忧。这些移动联名卡都可以为您排忧解难。只要用户按时在还款期内还款，就可以享受联名卡方便快捷的效果。 信用卡在为广大移动客户提供缴费服务的同时，自身也扩大了客户量，而且增加了代缴服务的手续费用收入等，在很大程度上促进了信用社的赢利。 可以说，信用社和中国移动公司合作发行移动联名卡对于银行、中国移动和客户三方达成共赢有着不可替代的作用。 合作的社会效益和经济效益 我国目前联名卡市场的发展状况表明，很多银行和企业逐渐重视了发行联名卡的作用和目的，对这一项目有了更加深刻的认识。联名卡发行的目的和初衷的明确直接影响和推动了联名卡市场的不断发展。而且，真正在推行中产生巨大影响力的还是移动联名卡发行后为三方带来的巨大的社会效益和经济效益。 联名卡的社会效益在于联名卡发放后，各项通信费用的收取由信用社统一代收，大大规范了缴费方式，也使银行、移动公司和客户对于缴费状况有了及时的了解。这减少了移动公司和客户接触的中间环节，为社会稳定做出了积极贡献。人们不用为了缴费做公车、排队，移动公司也不必为缴费人群多而发愁。移动联名卡的发行有利于社会秩序的稳定发展。发行移动联名卡促进了社会、银行和移动公司三方资金的流转，对于经济发展有积极的推动作用。另外，移动联名卡为人们节约了缴费和排队的时间，人们可以有效利用时间做很多有意义的事情，创造更多的社会财富，促进社会经济效益的提高。 项目合作的必要性 （1）移动联名卡是移动公司开展市场宣传，