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目 录 摘 要 1 目录......................................................................................................................................2 绪 论 3 1.年轻人群消费市场分析 4 1.1年轻人群消费市场现状 4 1.2年轻人群消费市场特征 4 2. 年轻人群消费者心理分析 6 2.1年轻人群消费者的消费心理和行为习惯 6 2.2年轻人群消费者的消费倾向 7 3. JUST US情侣对饰的市场分析 8 3.1国内JUST US情侣对饰市场现状 8 3.2JUST US情侣对饰的企业与竞争对手 8 3.3影响年轻人群消费者购买JUST US情侣对饰的因素 9 3.4年轻人群重视的JUST US情侣对饰的款式 9 4. 当今JUST US情侣对饰招贴设计现状 10 4.1情侣对饰招贴的设计元素 10 4.2 JUST US情侣对饰LOGO为主的招贴创意 10 4.3 JUST US情侣对饰产品为主的招贴创意 11 4.4 JUST US情侣对饰竞争对手的招贴创意 12 结 论 14 摘要 ??just ?us国际中国区执行机构之广州天祺品牌管理有限公司于2008年成立，是一家致力于高品质的专业化珠宝品牌管理公司，目前主要负责JUST ?US情侣首饰产品中国区的销售及运营管理，拥有JUST ?US品牌在大中国区的终身品牌运营权。 Just ?us拥有国际水平的生产制造流程、国际水准的设计团队，以及专业的营销队伍，完善的的后勤支持体系。分别在北京、上海、成都和武汉设有办事处，专卖店已遍及全国各地。品牌渊源 Just ?us源自法国普罗旺斯的小镇，或许与小镇满山遍野清丽优雅的薰衣草及大片大片阳光激情的向日葵有关，亦或与法国人本身潜藏的浪漫情怀有关，小镇的人们敢爱、敢于表达爱，与爱情有关的人或事物总是被人们所津津乐道，在这个连空气都充满甜蜜爱情味道的地方JUST ?US品牌诞生。小镇首饰世家里昂家族1984年开设的首饰小作坊 ?“La ?maison ?damour ?duncle”（叔叔的爱之屋），是专门为年轻情侣定做对戒的地方，之所以受到小镇居民的诚挚喜爱，是因为在“La ?maison ?damour ?duncle”定做的对戒总有着让人感动的故事。小作坊的创始者里昂老先生喜欢看着一对对年轻人沉浸入爱河中 ?，和颜悦色的听着他们的故事，在普罗旺斯的花香中，这种独一无二的、融合着每对爱侣特质的对戒设计构思便在里昂先生的脑子中形成了产生了。里昂老先生是地地道道的中国迷， ?对中国古代爱恋双方彼此互送信物以传递思念及铭记诺言的行为尤为记忆深刻， ?但也对中国过于缄默的爱情态度不理解，在他看来真爱来临不分年龄、时间、地点，只要动心了就应该大声的说出来，不惧亦不忧。突发奇想，里昂老先生决定用爱情信物的观念，打造一个倡导年轻人勇敢寻找真爱的首饰品牌。 2006 ?年对于里昂家族是个特别的日子，家族迎娶了第一个来自中国的新娘， ?里昂老先生也萌生了把这个来自中国信物思想 ?，却又倡导年轻人敢爱、敢于表达爱的爱情信物品牌带给中国的年轻一代， ?鼓励他们真爱面前 ?，勇敢接受、勇敢表白 ?。2008年“La ?maison ?damour ?duncle”正式更改名为 ?“JUST ?US”登陆中国市场，“JUST ?US”成为年轻新一代的爱情信物首选，印证记录着恋人间的思念、故事与心照不宣的诺言。 Just ?us用人标准以Just ?us做为事业奋斗、承担压力、有责任、不抱怨、细致、能主动沟通、帮助别人、创新学习?年轻人市场潜力巨大，但年轻人消费心理和消费行为复杂多变，不易把握。研究年轻人的消费心理和消费行为，对商业企业和社会来说，都具有很重要的现实意义和实际价值。 他们是一群独立地融入参与社会的一代。年轻人在面对消费面时往往是一群比较感性的群体，他们极易受到那些与自己特征和价值取向相近的人的影响，特别是那些他们视为“意见领袖”的人物，他们的吃穿住行、一举一动都影响着喜欢他们的年轻 1，首先他们是彰显独立个性的一代，张扬个性、独立自我已经成为年轻人的代名词。其原因可以从以下三个方面解释：从经济发展来看，他们生活在中国飞速增长的年代，物质生活相对富足的环境促使他们摆脱了上一辈人物质生活的束缚，也促使他们有更多的时间和精力去追求个性时尚的崭新生活模式；从家庭环境来看，他们中绝大部分是家庭中的独生子女，甚至是典型的“421家庭”模式，他们从小就深受父辈和祖辈的呵护，也使他们从小就培养了较强的自我中心的观念；从文化价值观来看，他们绝大部分都接受过高等教育，又受西方文化的影响，这也会塑