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服装市场营销中的4PS理论
服装市场营销中的4PS理论 现代品牌的市场营销手段 现代营销一般从产品（Product）,价格（Price）,地点（Place），促销 （Promotion）四个方面着手，人们通常称为“4P”。在每个P之下都包含 各种不同的变量，企业可以根据目标市场的需要，决定自己的产品结构， 确定产品价格，选择分销渠道和促销方法等。 1.产品（product） 2.卖场（place） 3.促销（promotion） 4.价格（price） 1 .产品（product） 包括品质，形状尺寸，品牌名称，包装，品质保证，服务水准。 2.卖场(place) 包括流通渠道，流通区域，零售店分布，库存量，保管场所，运 输手段。 3.促销(promotion) 包括广告，人员推销，销售推广，公共推广。 4.价格(place) 包括价格水平，折扣率，支付条件。 现代服装市场营销的现状 综合4p研究的内容，我们得出，现代服装市场营销学着重研 究企业在激烈的竞争和不断变化的市场营销环境中，如何识别， 分析评价，选择和利用市场机会，并围绕消费者的需求，谋取利 润而开展的总体营销活动，营销策略和营销规律。 所以我们小组将把我们的研究课题定位在消费者的服务上。 服务早已是企业的无形价值，只有在维持好与消费者之间良 好的服务关系，才能更好的维护企业形象，进而使品牌增值。 Page * * * Page * * Page * * * Page * * * *
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