以电视媒体为例,浅谈广告对媒体的作用.docVIP

以电视媒体为例 ——浅谈广告对媒介产业发展的作用 摘要：随着市场经济的发展，商品市场上出现了广告。媒体作为广告的载体，其发展方向也受到广告的影响。及至今日，广告不仅成为媒体的一项业务，成为媒体的主要经济来源，更是在一种健康的脱离人为干涉的环境下，推动我国媒体进入了一个新的时代。 关键词：广告，电视媒体，经济支柱，发展动力 1979年1月28日，17:05分，上海电视台映出了“上海电视台从即日起受理广告业务”。1979年3月9日晚，当上海球迷们正在兴致勃勃地观看一场女子篮球转播赛时，电视上突然出现了篮球队员张大维正在喝“幸福可乐”的画面，这一举动让正看得上瘾的观众们怀疑是不是播错了节目。其实这正是上海电视台精心插播的一则广告，也是中国第一例名人电视广告。由此，幸福可乐成为了中国本土的第一批可乐饮料，伴随着中国七八十年代的人们一同成长。同年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。同年12月底，中央电视台开办广告业务。从此，沉睡了20年的电视媒体惊醒。 广告也是一种信息，是媒介不可缺少的部分 媒介是指承载并传递信息的物理形式—经济学在新媒介与传统媒介中的应用》，柯林·霍斯金斯，斯图亚特·麦克法蒂耶，亚当·费恩著，支庭荣，吴非译，暨南大学出版社，2005年