健康的账户结.docVIP

健康的账户结构： （1） 分析网民的搜索需求简单来说可分为如下几类：·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕） 账户——推广计划——推广单元——关键词、关键词 账户： 账户的状态：5种。1.资金未到帐 2.有效 3.余额为零 4.未通过审核 5. 审核中 健康：——推广计划的数量=2 推广计划的数量限制：2~100 账户的功能：周、日预算，推广地域，账户IP排除，暂停推广计划，对整个账户的关键词、创意、推广单元、推广计划的暂停和启用。 推广计划： 推广计划的状态：4种。1.有效 2.暂停推广 3.处于推广暂停时段 4.预算不足（当日预算已用完） 健康：——无限制 推广单元的数量：1000个 推广计划的功能：周、日预算，推广地域，推广时段，账户IP排除，否定关键词，修改推广计划的名称，暂停推广单元、关键词、创意，创意展现方式。 推广单元： 推广单元的状态：2种。 1.有效 2.暂停推广 健康：——关键词的数量：5~15个 创意：2个相关行较强 关键词的数量：5000 创意：50个 推广单元的功能：单元出价（本单元关键词的出价），否定关键词，推广单元的名称修改，暂停关键词和创意。 关键词： 关键词的状态：7种。1.有效 2.暂停推广 3.不宜推广 4.搜索无效 5.搜索量过低 6.待激活 7.审核中 关键词的功能：在账户、推广计划、单元下面都可以对关键词进行设置：添加关键词、修改出价、修改匹配模式，添加访问网址，转移，删除。 可以针对账户，添加关键词、出价、匹配模式、访问网址 可以针对推广计划，添加关键词、出价、匹配模式、访问网址 可以针对推广单元，添加关键词、出价、匹配模式、访问网址 备注：(精确)否定关键词；使用数量都是少于100个； 针对于访问量大，转化率小，范围过广的情况。 创意 创意的状态：5种。1.有效 2.不宜推广 3.暂停推广 4.审核中 5.待激活 创意的功能：在账户、推广计划、单元下面都可以对创意进行设置：添加创意、删除。 细节： 匹配方式：精确、短语、广泛；可以在账户、推广计划、推广单元、关键词 创意展现方式：只能在推广计划里修改 否定关键词：推广单元、推广计划 账户制作： 推广方案——{推广计划的技巧、推广单元的技巧） 推广管理——{推广地域、推广预算} 效果评估和优化——{不同计划和单元的效果评估、关键词的创意风格和表达方式、创意报告} 一、账户的设置：根据公司的业务和产品，进行设置推广计划，推广单元，关键词和创意。 二、推广计划的技巧： 1．根据推广的产品/业务进行分类 2. 推广地域：业务需要，市场区域设置 3.关键词的效果：效果好、转化率高的关键词放在一个推广计划中，并且分配较高的预算重点推广；质量度低，需要不断的优化的放在一个计划 4.定位潜在客户的方式：通过选择关键词（产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词） 5.根据网站结构（网站本身多种推广目标）、转化目标设置不同的推广计划（注册类、销售类、在线活动类） 6.账户的语言，版本不同设置不同的推广计划 三、推广单元的技巧： 意义相近、结构相同的关键词放在同一个单元里 优质的推广单元结构 四、关键词的设置： 1．使用的工具：关键词工具、推广助手的批量上传工具减少工作量（需要研究） 2.关键词分类：根据意义相近—— 产品词：产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。 通俗词：一些口语式表达。例如：我想开干洗店 地域词：以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京　法语培训班” 品牌词：含有您的自有品牌的关键词 人群相关词：网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户 可能存在高度重合。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您 潜在客户。 根据结构不同—— 名词类：少儿英语－儿童英语－幼儿英语，雅思听力班－雅思词汇班－雅思语法班 短语类：练口语－学口语－提高口语， 雅思报名－雅思考试报名 疑问句：怎样才能学好英语－如何提高英语水平 陈述句：宝宝说英语－孩子学英语 3.否定关键词：精确否定关键词、否定关键词 4.匹配模式：精确、短语、广泛 5.访问网址:关键词的指定网页（为主）和网站首页 6.出价： 五、创意的设置： 1．推广位置：三种。字数限制不同——在使用后台的情况下，通过预览比较方便。