渤海财险年度品牌广告策划方案.doc

渤海财险年度品牌广告策划方案 一、 1、 制定渤海财险品牌具有前瞻性的品牌建设方案； 2、 建立可供借鉴的区域市场品牌推广成功的传播模式； 3、 协助渤海财险实现成为新疆汽车保险第一品牌的愿景。 二、关于保险消费 随着人们对保险业认知地逐步提高，对于参与保险消费的消费者来说，他们在消费的过程中，首要了解的是保险公司的品牌实力，其次最关心的就是理赔。品牌实力是一个综合概念，包含了一个品牌的理念诉求、个性素质、价值体验、企业精神、企业文化、企业家的理想、服务态度等传播形象，是消费者能否产生购买冲动的第一工作重点；理赔的措施和政策则是品牌信用的保证，是消费者实现购买的信心保证。 基于这两点，我们就能把握渤海财险品牌塑造和推广的方向。所以，我们在对渤海财险品牌进行建设的过程中，在正确的道路上，用什么样的创意来让渤海财险的品牌出彩，将是渤海财险广告的工作重点。 三、渤海财险的品牌规划内容 根据产品属性到市场定位到品牌理念的形成开始，打造渤海财险进入疆内市场的品牌雏形，这是形成渤海财险品牌形象的最重要的基础工作。研究产品特点，在既有产品的基础上确立传播定位，是品牌规划的基本条件。 A）策略规划： B)品牌形象视觉识别系统（VI）: 主题：——新疆车险市场的领航者 “——车险市场的领航者”四步曲： 第一步：专其道而行之提出独有的品牌主张：，专一车险公司 第二步：诉敌弱之而攻之 以精于车险、专于车险作为正面进攻。 第三步：以忧患之声正其名 汽车业的蓬勃发展，车灾人祸如影随形，举世惊怵，车险横空出世，意在分担忧虑。 第四步：造时势，布道天下 搭建科学的品牌传播平台，以推进市场营销为目的，使得保险品牌从无到有，从有到强，伸展不息…… 品牌设计保险之品牌理想保险业汽车保险品牌 保险之品牌理念—新疆车险的导航者 保险之品牌定位——汽车安全的供应商 一个极富杀伤力的营销事件，就可以达成我们的目的：聚焦“”！热点（媒体、公众）！口碑相传！贵公司必须借把贵公司好的服务通过主流媒体及其它方式展示出去，为后期业务拓展进行巩固。如何以最小的广告投入换取最大化的收效？这是我们共同关注的问题。因此，我们根据实际分析，提出以下建议：目标定位（宣传对象）?社会层次：政府职、阶层、最重要，因为政府职员和阶层的已经购买保险的比例很高??? 广告目的：通过开业庆典，提高“”在区域的品牌知名度和信用度，为后期启动业务做铺垫，得到社会各界的关注和支持。后期不间断的对品牌进行宣传，加以巩固。在各征用户外广告位，做形象广告对品牌进行提升。?????1、“为客户寻找赔付的理由”。?????2、 客户担心什么我们宣传什么。?????3、 通过宣传排除客户对保险不敢投入的心理障碍。???建议开业庆典举行“献爱心捐助活动”邀请政府领导出席剪裁，邀请知名企业和社会名流介入，制造新闻舆论界的关注，通过软文进行宣传报道，形成人与人之间的良性宣传。?????1、“献爱心捐助活动”由公司带头发动员工捐助（提高开业的可宣传性、亮点性，制造社会关注）。?????2、捐助对象为社会弱势群体，如：贫困学生、贫困医疗对象、底保家庭（由合作方邀请县委领导及新闻舆论部门）。?????3、捐助方式可以用实物、现金以及捐助意外保险等方式都可以。?????4、联系县妇联、残联、县团委、工商联等单位牵头举办。?????5、—xx日在购物中心设立“保险”咨询台，发放单页，发放念品。?????6、现场签单赠送礼品。???四、宣传媒介：电视台、报纸、游街广告、海报、单页、手机广告。???五、具体操作：广告奖品 公司员工举办活动和客户活动都免不了抽奖，抽奖的目的其中有一点就是品牌宣传。大量设置3-5等奖和大众奖，奖品上印上企业的LOGO，既满足了来宾的需要又宣传了企业的品牌，这就是广告奖品的妙来之笔，3-5等奖和大众奖可以根据企业条件设置A：传播保险业信息，使人们关注保险业，沟通受众与我保险公司，产生互动与交流B：使人们保险关注并且有所了解加深对保险行业的了解，提高保险意识C使目标消费群体相信我保险产品，并采取具体行动D在受众心中树立，强化我保险产品品牌通过保险直接对目标受众提供保险信息等通过直接目的为推销保险产品的广告促销活动?????通过赞助举行健康活动,例如“夏季活动或是与企业合办活动从而达成购买的目的。新的保险机构进入一个市场，首先是品牌宣传。广告礼品，广告效果是最直接，最好的一种形式。首先，保险公司可利用助威棒、广告衫、广告帽等适合印制企业LOGO、价格低廉的这些产品赞助体育比赛和文艺演出，其宣传效果特别好，成本也不高。基本时间为5秒 目的仅是企业现已是强化的在观众心中的目的。可在报纸媒体上进行保险知识了解——保险知识竞猜（电话热线或回信的方式）——我保险公司介绍等系列全方位立体化的介