西方经济学(2010版)第3章.ppt

第三章 消费者行为理论 两部门经济运行图 人们到底消费什么？ 人们到底消费什么？ 人们到底消费什么？ 效用的概念 所谓效用，就是指消费者从某种物品的消费中得到的满足程度，它是人们的一种心理感受。因此，同一种物品对于不同的人效用不同，对于同一个人在不同时间与地点，效用大小也不一样。 情人眼里出西施 基数效用论 基数效用论的基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，效用的大小可以用基数来表示。 总效用与边际效用 总效用是指一个人从消费一组商品中所得到的全部享受。边际效用是指消费新增一单位商品时所带来的新增的效用。 总效用与边际效用 边际效用递减规律 边际效用递减规律是指在一定时期内，在其他物品的消费量不变的条件下，随着消费者对某种物品消费量的不断增加，消费者从该物品连续增加的每一消费单位中得到的效用增量即边际效用是递减的。 罗斯福总统逸闻 陈佩斯第四碗面条的边际效用是多少？ 消费者均衡 所谓消费者均衡是指在消费者收入一定且商品价格一定的情况下，消费者如何实现效用最大化的问题。 两种商品的消费（一） 消费者均衡的条件（一） 由上面的例子可知，将每一个一元钱都花在能带来最大效用的地方就能带来全部10元钱的最大效用。还可观察到，当消费者达到效用最大化时，MU（最后一个苹果）=MU（最后一个梨子）。其实也可以说消费者均衡的条件是： MU（最后一个苹果）=MU（最后一个梨子），因为如果MU（最后一个苹果）＞MU（最后一个梨子），我们可以肯定消费者没有达到效用最大化，这时他可以将1块钱从最后一个梨子上转到最后一个苹果上。 两种商品的消费（二） 基数效用论与消费者均衡 基数效用论的结论是当花费在任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用的时候，该消费者就得到了最大的满足或效用。即效用最大化的条件是MU1/P1=MU2/P2 。其实质即是把每一分钱花在带来效用最大的地方才可以获得总体的最大效用。 需求曲线下降的原因 用基数效用的观点解释就是，效用最大化的条件是MU1/P1=MU2/P2，此时，若P1提高，消费者将减少商品1的消费，从而提高MU1，进而在新的价格水平下达到消费者效用最大化。于是我们看到，某商品的价格提高，消费者将减少对它的需求量。 非理性消费表现形式 1、易受到打折、促销、广告等 市场氛围的影响 ； 2、易受到人为气氛的影响； 3、情绪化消费 ； 4、面子消费； 5、过于超前消费。 年轻人如何理性消费 从记账开始，找出财务漏洞。 只买“需要”的东西。 避免群体消费。 少用信用卡。 看商品，猜价格 消费者剩余 一种物品的总效用与其市场价值之间的差额称为消费者剩余。之所以会产生剩余，是因为我们所得到的大于我们所支付的，这种额外的好处一方面是由于我们对一件商品的出价不会超过我们认为该商品的价值（即它给我们带来的效用），另一方面是由于递减的边际效用。从这个意义上说，购物并非等价交换活动。 如何砍价 1、穿戴朴素。 2、学会面无表情。 3、挑商品不足。 4、亮出空腰包。 序数效用论 序数效用论的基本观点是：效用只能用序数度量，即用第一、第二、第三来表示商品的效用谁大谁小，而不能确切地说出各种商品的效用到底是多少。 序数效用论的工具 无差异曲线 预算约束线 序数效用论与消费者均衡 当无差异曲线与预算约束线相切时，消费者效用为最大。由此同样可以证明需求定理：即价格越高，需求量越少。 本章知识架构 思考题 1、你在生活中观察到哪些体现边际效用下降的情况。 2、有人准备集一套生肖邮，已经集了11张，还剩一张没有买到，他准备花比前面11张更高的价格买到这一张，这是否说明边际效用递减在这里不成立？ 3、你觉得边际效用递减律对于你日后创业和管理有什么启示？ 思考题 4、能否从经济学角度谈谈富翁做慈善有助于提高整个社会的效用水平。 5、假如你想让你的学习成绩总分最高，应该如何优化你的时间安排？ 6 3 第八斤 8 4 第七斤 10 5 第六斤 12 6 第五斤 14 7 第四斤 16 8 第三斤 18 9 第二斤 20 10 第一斤 梨子（2元/斤） 苹果（1元/斤） 机器猫沙发 市场价：50元 我的中国