逆向选择环境下电子商务市场的对比分析.docVIP

信息经济学论文 逆向选择环境下 电子商务市场的对比分析 ——基于信息经济学理论的二手市场研究 逆向选择环境下电子商务市场的对比分析 ——基于信息经济学理论的二手市场研究 【摘要】随着我国物质财富的堆积以及网络的发展，二手交易逐渐发展为一股不容忽视的潮流，然而由于电子商务交易本身以及柠檬市场的固有特点，信息非对称性带来的逆向选择问题对电子商务市场交易效率的严重影响使我国的二手市场并没有出现想象中的繁荣。论文正是针对这个问题，以诺贝尔奖得主阿克洛夫的“柠檬”原理为出发点，运用信息经济学的相关理论构建简单模型进行分析，并以二手书和二手手机两个差异较大的柠檬市场为例，进行两个市场之间以及市场本身传统交易与电子商务两种交易形式之间的比较分析。最后基于现有的二手市场的相关数据，积极寻找减少网络交易中逆向选择问题的策略和方法，提出几点针对性的建议。 【关键字】逆向选择 电子商务市场 柠檬市场 非对称信息 一 逆向选择与柠檬理论 所谓逆向选择问题是由2001年诺贝尔经济学奖获得者之一、美国经济学家乔治· 阿克洛夫( George A． Akerlof) 教授提出的，它主要指产品质量信息的不对称性的情况下，市场参与者在处于信息劣势时所做出的选择，揭示的是不对称信息对市场效率的负影响。 柠檬理论则是来自于阿克洛夫对美国旧车市场的分析后在1970年发表了文章《“柠檬”市场:品质不确定性与市场机制》中得出的“柠檬”原理。而“柠檬”正是美国口语对“缺陷车”二手车的经验称呼。 阿克洛夫的研究中指出，在旧车市场上, 既定的卖者和关心旧车质量的买者之间存在着信息的非对称性, 卖者知道车的真实质量而买者不知道, 在买者不能确知所购车辆的内在质量的前提下, 他愿意接受的价格只能是所有旧车价值按概率加权计算的一个平均值,也只愿意根据这个平均值来支付价格。 但这样一来, 质量高于平均值水平的卖者就会退出交易, 只有质量低的进入市场。如此持续，结果是低质量旧汽车逐渐将高质量旧汽车挤出交易市场。在文中阿克洛夫解释了为什么即使是只使用过一次的新汽车,在柠檬市场上也难以卖到好价钱，原因是消费者所处的信息劣势而被迫做出的反向选择，也即柠檬市场中的逆向选择。 二 交易均衡简单模型构建及分析 假定二手交易市场（由于传统市场与电子商务的不同仅是转移成本的变化而无本质的区别，这里不做区分）中的买卖双方都是理性的交易人，不为情绪所左右，为追逐自己利益的最大化而努力。那么，对于卖家（由于个体卖家和店铺来讲，无非是盈余利润及费用的不同，这里不做分开讨论）来讲，交易发生的基本均衡条件为：购入成本（BC）（买入商品价格）+转移成本（VC）（包括各项费用及税费）=所获收益（BR）（拥有该产品给自己带来的使用收益）+转移可获收益（VR）（其中包括产品净值+盈余利润） 即等式右边只有在大于等于左边的情况下，卖家才会转让商品。也就是说：VR=BC+VC-BR 对于买家来讲，其交易发生的基本均衡条件为：支出价格（P） 9 ，5 9 ，0 0，4 0 ，0 用 单位 不用 用划线的方法就会发现最终的nash均衡点都落在了两者都用的格子里，即在电子商务环境下，卖家会选择进行网上交易。 对于买家而言，为了完善信息不足的影响也会到网上寻找信息，减少不对称性带来的消极后果。 三 实证分析——以二手书、二手手机为例 通过百度指数和alexa对当前几大二手网站百姓网、赶集网以及58同城的用户关注度进行分析得出的近几个月的数据如图： 可知二手市场的炙手可热，正如赶集网研究人员日前发布相关报告：“随着中国网民消费心态的逐渐成熟和消模式的日趋平民化，二手交易渐成风潮：六成网民有交易经验。”淮河路与大学路交叉口的古玩城, 而且非常严重。这是因为就产品质量的不易检验性来讲，虚拟的网络市场的固有特点，没有信誉机制以及第三方质量检测部门的把关，盗版与旧书混杂，造成了这个市场的相对混乱，加上邮资的低价格的原有优势也冲抵了许多；厂商身价的不易识别性也增加买者在购买时的疑虑，扩大了逆向选择的影响。以当当网为例，搜索摄影类的相关二手书，进入二手书专区界面（如图）： 寻找自己所搜图书在图书栏中的所属大类，在搜索条中输入如摄影： 由于网络的数据库系统中有强大的检索功能，可以通过分类查找，快速的查找到自己需要的产品，这点是传统的人工查找所不能比拟的，但是，产品、商家的虚拟，又在无形中抵消了这部分的优势，质量的无保证性也在一定程度上呼唤一个保证交易进行的机构。 2、信息不完全的二手手机市场 二手手机市场相对而言柠檬的特征就比较明显，和二手车市场颇多相像，卖家一般情况下比较了解商品的信息，而买家