燕京啤酒天涯推广方案20110429.pptVIP

燕京啤酒天涯推广方案 天涯社区营销策划中心 2011.4 燕京啤酒秉承 “以情做人、以诚做事、以信经商”的经营理念，严谨的工作态度，科学的管理，采用世界最先进的生产设备、为广大消费者提供啤酒、饮料等优质产品，让消费者尽情享受由此带来的美好生活。燕京优质产品，酿造美好生活。 项目解析-燕京啤酒 经过29年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2010年啤酒产销量503万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入144.19亿元、实现利税32.26亿元、实现利润10.52亿元。--燕京用20年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。 核心思考 如何借助天宫一号发射的契机，传递更有力的品牌印象？ 如何将企业的自发行为，转变为与消费者沟通的情感诉求？ 如何塑造和强化企业的口碑传播效应？ 如何传递品牌“科技创造新鲜”的品牌形象？ 推广思路 推广策划 最吸引网友的玩法：抢楼活动 最有效的线上传播：口碑营销 最直接的的线下传播：活动体验 推广目标 传递和加深“科技创造新鲜”的品牌传播理念 以更亲近的沟通方式进行事件传播，并影响全国销售市场 推广步骤 互动活动： 科技创造新鲜，抢楼活动 4月 5月 6月 7月 线下 线下体验 线上 互动 营销 营造社区全民啤酒热的浓厚气氛，为口碑营销铺垫造势 线下与线上相结合，线下参与，线上分享传播 网友征集活动： 太空我鲜行，天宫一号发射 8