医药市场研究.pptVIP

研究内容 产业/市场特征和趋势研究 市场占有率分析 需求分析：市场潜力 销售能力 销售预测 商业流通环节研究 产品概念的发展和试验 产品满意度研究 市场研究的种类 市场研究的作用 1. 市场研究是认识市场最基本的方法, 也是克服经营管理中主观主义作风的一个重要方面。 2. 市场研究是揭露国民经济管理和企业管理中存在问题的重要手段。 3. 市场研究是商情预测的基础, 没有市场研究，不可能有科学的预测。 4. 市场研究是取得市场情报的主要途径， 它为企业决策提供可靠的依据。 关于国家药品监督管理局南方医药经济研究所市场研究中心 服务宗旨 向客户提供准确可靠的信息资料， 以帮助客户制定一系列市场策略 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 市场在客户手中 客户在我们心中 国 家 药 品 监 督 管 理 局 南 方 医 药 经 济 研 究 所 市 场 研 究 中 心 市场： 市场是由人口、购买力及购买习惯三种因素构成。 市场研究： （狭义 Market research）： 主要针对顾客所做的调查，即以购买商品、消费商品的个人或工厂为对象， 以探讨商品之购买、消费等各种事实、意见及动机。 （广义 Marketing research）： 不仅以市场为对象，还以市场运作的每一阶段，包括市场运作的所有功能、作用为调查研究之对象。 广告效果研究 竞争者定价分析 购买行为研究 购买意图研究 市场细分研究 公众形象研究 成本分析 定量研究 零售研究 定性研究 媒介研究 开展研究的程序 了解客户背景 了解客户要开展研究的目的 制定研究计划 信息回收检验 开展信息收集 问卷内容设计 数据整理 数据录入及处理 撰写报告 向客户提交最终报告 市场研究对市场运作的帮助 市场运作 提供帮助的研究类型 1. 目标市场 1. 市场细分研究 2. 研制产品配方 2. 产品测试 3. 品牌定位 3. 定位测试 4. 品牌命名 4. 命名测试 5. 产品包装 5. 包装测试 6. 广告效应 6. 广告事前测试\效果测试 7. 媒介选择 7. 媒介研究 8. 铺货 8. 零售研究 9. 价格制定 9. 价格敏感度测试 10. 整合行销 10. 整体市场研究 中心简介 　　市场研究中心是国家药品监督管理局南方医药经济研 究所的核心产业之一。一直以来，我们凭借本所近二十年 来不断完善的全国医药经济信息专家网络和中国药品零售 分析系统网络，并利用我们雄厚的信息收集、分析能力和 诚实可信的专业态度，专门为中外企业进行医药市场的调 研和咨询工作，充当企业经营决策的参谋，参与企业营销 方面的研究，从事品种开发、上市前的可行性研究以及上 市品种的市场占有率和市场前景预测研究等工作。 　　 目前，我们已在北京、上海、广州、天津、重庆、 成都、杭州、南京、武汉、长沙、沈阳、大连、哈尔滨等 ９０多个大中城市建立了全国医药经济信息调研网络，并 已成功完成数十次市场研究项目。市场研究中心的数据分 析工作室拥有高素质的数据统计、分析人员及药学专业人 士，利用收集的统计资料，通过最新的数据统计软件，结 合医药行业的具体特征，为研究结果和分析系统提供具体 的数据和文字分析报告。 医院市场 OTC 市场 全国医院和疾病研究 处方分析 市场现状及预测 市场细分 医生处方习惯研究 新产品上市研究 品牌研究 产品促销研究 病人研究 竞争对手研究 药品广告研究 药店药品采购研究 店内促销研究 药店销售人员研究 药店消费者研究 服务项目 市场现状 市场规模及趋势 市场份额及趋势 分地区规模和份额 分产品规模及趋势 分厂家规模及趋势 产品价格变化趋势 年增长率及竞争能力 市场细分 按治疗功能 按处方科室 按病人人群 按地区 按医院规模 按价格 对医院的产品促销 促销厂家及产品 促销方式及频率 促销礼品及价值 促销效果评价 其它 服务内容 医生处方习惯 医生出诊及病人数量 处方张数及处方现状 疾病细