市场营销学试题及答案5.docVIP

一．填空题（1分x10） 1．市场利基者的主要任务有＿＿＿＿＿＿，扩大利基市场，保护利基市场三项。 2．＿＿＿＿＿＿是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状态。 3．消费者信息来源主要有个人来源，商业来源，公共来源和＿＿＿＿＿＿等。 4．新购的成本越高，风险越大，那么参与决策的人数和所要掌握的＿＿＿＿＿就越多。 5．组织市场的购买方式有直接重购，＿＿＿＿＿＿和新购。 6．企业有必要设计各处不用区域的市场潜量，目前较为普遍地使用的是＿＿＿＿＿＿， 和多因素指数分析法。 7．＿＿＿＿＿是以低价格，低促销费用来新产品的推广。 8．竞争导向定价法又包括随行就市法和＿＿＿＿＿＿定价法。 9．广告目标主要有提供信息，＿＿＿＿＿＿，提醒使用三种。 10．相同的促销工具在实现不同的＿＿＿＿＿＿上，其成本收益有所不同。 二．判断题（1分x10） 1．直接参照群体又称为成员群体，即某人所属的群体或与其有直接关系的群体。（ ） 2．政治对营销的影响很小。（ ） 3．消费者所属社会阶层同一个人的收入挂钩。（ ） 4．一般情况下。企业确定的销售额应略低于销售对方所能完成的最大销售额。（ ） 5．产品组合的长度，是指一个企业有多少产品大类。（ ） 6．判断市场营销组织的好坏主要是指组织结构的设计。（ ） 7．人员推销是销售人员帮助和说服购买某种商品或劳务（ ） 8．所谓密集分销，是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个经过精心挑选的，最合适中间商推销其商品（ ） 9．扩散过程就是创新产品不断被更多消费者所采用的过程（ ） 10．市场营销调查通常是由收集原始资料开始的（ ） 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1．企业战胜竞争对手的根本在于它能向顾客提供比竞争对手更多的（ ） A 品牌B 服务项目C 使用价值 D 顾客让渡价值 2．企业借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期降价等营销措施，统称为（ ） A 目标营销B分销策略C 市场渗透D 市场开发 3．两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（ ）程度不同。 A 感觉 B 知觉C 印象D态度 4．顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为（ ） A 核心产品B 有形产品C 附加产品D 扩展产品 5．名牌西服，奢侈品等按产品类型来说属于（ ） A 选购产品B 特殊品C 渴求品D 奢侈品 6．（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某些市场营销功能， A 数量折扣B 功能折扣C 现金折扣D市场折扣 7．认知价值订价的关键在于准确地计算产品所提供的全部（ ） A 市场平均价值 B 市场现行价值C 市场认知价值 D 市场预期价值。 8．传统营销系统是一个（ ）组织网 A 水平整合的B 高度分离的C 垂直整合的D综合一体化 9．品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，如符号，设计等，叫做（ ） A品牌形象 B 标签C 品牌实体D品牌标志 10．高市场增长和高相对市场占有率的单位称为（ ） A 现金牛类 B 狗类C 明星类D问题类 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 1．现代市场营销管理哲学包括（ ） A生产观念 B推销观念C 市场营销观念D社会市场营销观念 2．多角化增长战略企业成长方式主要有（ ） A 同心多角化B 水平多角化C 技术更新D跨行业多元化 3．MIS的综合管理系统包括（ ）。 A 人事劳资管理B 财务分析C 综合数据查询分析D 系统维护 4．衰退期的市场营销决策有（ ） A 创新决策B 收缩决策C 集中决策D放弃决策 5．市场营销控制包括（ ） A 年度计划控制B 效率控制C 赢利控制D 战略控制 6．企业定价目标主要有（ ） A生存B当期利润最大化C 产品质量领先D 市场占有率最大化 7．适用于市场领先者的营销战略有（ ） A 质量战略B 品牌扩展战略C 扩大市场份额D 保全现有市场份额 8．传统市场营销与直复营销在（ ）方面有明显区别 A 附加价值B 品牌扩展战略C 价格D决策所需的资料 9．消费品进行市场试验时可采用下列（ ） A 销