报业进化缩影(下).docVIP

报业进化缩影(下) 　　 　　一 　　 　　1910年，奥茨旗下的纽约时报，发行18万份，已经成为新兴的美国最为重要的报纸之一。和现代的报纸不同，报纸的版面当时相当保守，在头版几乎没有照片和通栏大标题。 　　这一年的5月29日，纽约时报赞助了一名冒险的家伙，从纽约州的州府驾驶飞机飞到纽约。第二天，时报的读者发现，报纸的一版终于有了照片。时报无意插柳，开了一个版面革命的先河。 　　时报的通栏大标题直到两年之后才出现。1912年4月14日，泰坦尼克号沉没。当年的通栏大标题是《泰坦尼克在撞上冰山四小时后沉没》，报道的措词非常绕口：“有关方面承认：全世界最大的蒸汽轮船，泰坦尼克号，已经撞上冰山沉入大西洋底，她携带的至少1400名乘客和全体职员可能遇难。这是来自白星航线办公室、百老汇9号，昨晚8：20的报道。” 　　纽约时报在一战时期，终于达到奥茨时代的巅峰。奥茨是一个很节俭的人，但是他对报道远在欧洲的战争不惜代价：昂贵的海底电缆费、记者的差旅费，时报似乎从没吝啬过。在首席战地记者詹姆斯的领导下，时报报道了每一次战役的细节：从萨拉热窝的第一声枪响，到被德国潜艇击沉的英国“路西塔尼亚号”，从美国卷入冲突，到最后的凡尔赛协议。 　　1918年，普利策奖设立的第二年，纽约时报以一战的系列报道获得公共服务奖。1919年，鬼使神差，纽约时报不知到从哪弄到了《凡尔赛协议》的全文，成为让全世界媒体都十分嫉妒的独家报道。一战让时报出尽风头。 　　在这一时期，时报开始感受到历史的价值。记录历史，开始成为时报，也开始成为新闻界最为重要的理念之一。时报开始积累并报道重要的事件：战争与和平、大选、教皇和总统的逝世、革命、科学发明等等，尽管偶尔有些失误，但是还是为美国乃至世界其他国家留下了宝贵的历史财富。 　　时报一版的风格已经基本形成，大字标题和图片已经被经常采用。但是，在那个时候，上个世纪的二三十年代，文章署名仍然极为罕见。因为，在时报诞生的头50年，单独的文章几乎不存在，以致于俄国革命、美国内战、泰坦尼克沉没、第一次世界大战等等这些足以让人名垂青史的报??，都找不到作者。 　　不署名的惯例也使报纸对公众产生了一种敬畏感和神秘感。人们会认为是媒体而非记者个人的力量，创造了一种社会轰动。到40年代二战期间，一些杰出的战地记者开始被允许署名。从50年代开始，记者署名才成为一个稳定的制度被确认下来。现在报刊不署名已经很少见了。当然也有例外，比如英国著名的杂志《经济学家》，这本古老杂志的文章至今仍不署名。 　　据早期的资料，纽约时报在1920年的时候，在奥茨接手的24年中，报社累积嬴利已经达到1亿美元。奥茨是一位非常善于策划和经营的人，利用媒体，时报自己就创造了很多重大新闻： 　　1910年，沃尔特准备乘坐热气球横穿大西洋，尽管他失败了，但是他却首次在热气球上用无线发向时报发回电讯稿。无疑，在读者中时报获得了一次形象拓展。 　　1912年圣诞节前，奥茨建议出版100篇短的、不带感情的文章，描写需要帮助的纽约人，从而拉开第一次最贫困的案例活动，第一年100多位捐助者捐了3800多美元，到2000年1月，捐款达到800万美元，在911事件中募捐45万美元。 　　1919年10月1日，时报建立了自己的图片组织，到1925年，已经拥有100名摄影师。后来时报将其卖给了美联社。 　　1920年2月时报建立了当时全世界最大的新闻无线接收站。 　　1925年时报采用35毫米莱卡相机，它的小规格和灵活性给摄影新闻带来一场革命。 　　1927年5月1日，美国著名飞行家林德伯格第一次驾驶飞机穿越大西洋，时报获得全世界的独家报道权。 　　 　　二 　　 　　1935年4月8日，奥茨去世，他的膝下只有一个女儿，所以他的女婿亚瑟?海斯?索尔兹伯格顺理成章地成为发行人。奥茨为了不让报纸被他人掌控，在遗嘱中强调要让家族子孙掌控报纸的绝大多数股权，以确保时报的品质。 　　这一思想在时报以后建立公司并上市的时候，又进一步通过制度安排予以强化。时报将股份分为A股和B股，前者没有投票权。1969年，纽约时报在纽约证券交易所上市，仅限于发行A股，直到80年代，B股才允许交易，并且规定首先要卖给家族成员和公司。通过严格的制度，时报在创业一代离去之后，仍然在家族手中生机勃勃。值得一提的是，IBM的前总裁郭士纳先生，也是时报的董事，这些都是后话了。 　　索尔兹伯格掌管时报26年，在他的旗下，更替过两任总编辑，他们继承了时报公正客观的传统，经历了美国大萧条时期、第二次世界大战、朝鲜战争，期间时报差一点倒闭。 　　在二战期间，时报和大多数的美国报纸一样，都没有对希特勒屠杀欧洲犹太人保持警觉。比如，1942年11月25日，在第10版上一篇小稿子报道200万欧洲犹太人