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播客发展及对电视媒体影响 　　 【摘要】当前,许多年轻人对播客的热情已经到了无以复加的地步,对中国几千万的播客来说,播客就是生活。“播客生活”已经成为今天时尚生活的代表,播客的代表人物正在吸引着人们的“眼球”。对于经营注意力经济的电视媒体来说,尤其应关注这一现象。 　　【关键词】播客 电视 影响 　　 　　一、播客的发展 　　 　　仔细分析网络,比较它和传统媒体的优势,笔者认为:首先,网络的搜索引擎的功能是它比传统媒体有竞争力的最主要的地方,所以网络的搜索引擎的广告占了整个网络广告的60%就不难理解了。其次,网络的核心竞争力就是今天最火的播客了。新浪网站开展的“2008奥运主题活动”――2008我最红的视频模仿秀活动,吸引了众多抱有成功、成才、成明星梦想的年轻人的狂热的参加,他们用一台家用摄像机,在简陋的环境中,用少得可怜的经费,但是用巨大的热情和拼搏精神,拍摄了很多有创意的播客作品。打开他们的作品,大胆、新颖是我对这些作品的基本的感觉。每天几十万的点击率,让人感到了活动的辐射力。许多模仿超女歌手、周杰伦、刘德华等明星的视频模仿秀,让人觉得后生可畏。在新浪网的迎奥运视频表演中,一个七八岁的小男孩表演的跆拳道,一个中年女士展示的民族舞蹈,他们的一招一式是那么认真,那么敢于表现自己的风采,让人感到可亲可敬,可爱至极。如果这些人有电视台的设备和资金,那他们的作品又会是何种模样? 　　目前有些老播客在网络还形成了自己的粉丝团,加之亲友团的热情似火的支持,已经有了如明星一样的知名度,最著名有昵称为“猫耳宝贝”的播客,在德国参加“2007国际播客大奖赛”中获得了“最佳视频公众奖”,据说这是中国网民首次在国际网络视频大赛中获奖。新浪网顺应发展,将人气很旺的“猫耳宝贝”聘为新浪播客比赛的评委,为网民们所称道。 　　新浪网具有很好的策划、推广能力,在众多网络的播客竞赛中,它调动了最多、最好的资源优势,将论坛、UC视频与播客、博客结合起来,在网络设计了全民互动,共享、共有、共用的娱乐舞台,为现代人展示自我提供一个很好的平台,这样的播客活动要想不火都难。 　　博客这种新型的传播工???也加速了信息传播的速度,扩大了信息传播的范围。据英国《太阳报》报道,在伦敦地铁遭遇恐怖袭击时,最早将事发现场情况和图片传播开去的并非CNN或BBC,而是播客这类Blog网站,播客所发挥的力量正在超越文字报道。博客网董事长兼CEO方兴东说,“博客是丰富和美好网民生活的一个新境界。”他认为,博客正越来越多地渗入我们的日常生活,把博客引入到音乐产业、电影工业、企业信息化、电子商务等领域,将引发全新的变革,塑造新的文化。 　　 　　二、播客的影响 　　 　　播客引人注目,互动性强。在连接千家万户的互联网上,你想过一把当主持人瘾吗?用一台商店里仅售几千块钱的家用摄像机,就可以将自己的声音和视频内容放到网上,让上亿的网民看到你展示的主持风采。你可以拍你自己写的短小的故事、精心策划的广告创意。或许你随机拍到的突发事件、百姓轶事、名人趣事会在互联网上引起轰动,激发起上千万的点击率。在一夜之间就会成为家喻户晓的明星人物,现代人的自我风格会在播客这个平台上得到展示,获得极大的心理满足和创意的快乐。 　　2006年的互联网是博客(BLOG)火红的年份,我国在门户网站上开博客的人数就有几千万,每天发表的帖子就是一个海量的信息库,一些帖子引发的评论、感悟所形成的的社会反响不可小视。而一年之后的2007年是播客(PODCASTS)在互联网上火红的年份。博客与播客的主要区别在于,博客所传播的是以文字和图片信息为主,而播客传递的则是音频和视频信息。信息的传播和发布更加形象、生动了。从某种意义上来说,播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台。当然,就目前而言,播客主要还是以音频为主。但随着技术的发展,播客的视频量会越来越大,这正是播客有无限发展的前景所在。 　　在著名相声表演艺术家侯耀文去世以后,电视上的报道不是很多,但我们留意各大网站播客的视频信息量却非常大,细到了某个人吊唁的情况和吊唁词,其中有网站记者的视频贴吧,也有许多普通市民的随机拍的播客视频帖子。 　　前几年,设在北京的一家民营影视公司开办的《中国娱乐报道》红遍了中国大地,节目卖到了几十家电视台的地面频道。随着网络的播客迅速发展,许多个人用家用摄像机、手机拍摄的类似题材在网络大量出现,在时间上有优势,当天发生的事情,一个小时就可能在网络上出现了,比电视报道提早了很多。同时多角度、大容量的采访报道,可以有选择地看你想看的东西。 　　据中国互联网协会的报告,我国播客、视频分享网站的受众达到7600万人,有五成以上的网民使用过播客服务。这是一个庞大的的数字。它的传播影响力成为了网络的“新的经济增长点”,在“