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新媒体时代广告大趋势 　　广告本身就是内容，就是消费主义推手。2006年的广告在介质、偶像、创意三个方面显得更加生猛。 　　 　　广告比爱情更能俘获人心――因为它像大鳄一样直接就把你吞噬了。 　　2006年，爱国者把广告做到了神舟飞船和F1迈凯轮车队上。江南春向《新周刊》宣告着他的名言：“广告本身就是内容”。徐静蕾作为博客名人在一年攒足了广告人气。全中国143129家广告公司都在讨论着新媒体热、户外广告热、网游广告热，新载体改变着新世界。全中国1040099个广告人都在讨论哪个明星代言哪款产品好，似乎除了明星代言就没有别的创意可言。而明星也终于成了贴牌公司，比如“姚明贴牌公司”的体育用品专柜：Reebok(现被Adidas收购)；饮料专柜：PFPSI、加得乐；快餐专柜：McDonalds；信用卡专柜：VISA；通信专柜：中国联通；IT专柜：APPLE；手表专柜：豪雅Heuer；网站专柜搜狐。 　　在2006年的MSN上，满世界的签名似乎都是：寻找广告精英。无论是广告销售经理、策划经理还是媒介经理，他们喋喋不休地讨论Case、碰撞Idea、炮制Slogan，变得浮肿和睡眠不足。 　　 　　趋势一：创意更加爆棚 　　 　　不管怎么说，广告仍可看作是一门引爆创意的艺术。 　　2006年，创意无禁区，胜在动脑筋。美国视频网站You Tube最受关注排行榜上。一个叫做“汤姆”的白发老头把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里――扑克、火柴、灯泡……甚至还有手机，诸如旧的iPod、大理石和高尔夫球杆之类匪夷所思的实验品也统统被塞进了搅拌机。每段视频的开头，他都会戴着防护眼镜来上一句：“搅得烂吗?这是一个问题。” 　　这段惊人的视频在两个月内被观看了将近270万次。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所征服――这正中了汤姆先生的下怀，他是生产家用食品搅拌机的Blendtec公司CEO。结果可想而知，他们的在线销售量比过去的月度最高纪录暴涨了4倍。 　　而平庸的广告却仍然在折磨我们的神经并摧残信任度：从“今年过节不送礼，送礼还送脑白金”(不送你会死啊)；锅王胡师傅和藏秘排油郭师傅(两位师傅别太累了)到排毒养颜胶囊(把商品名变成广告词是唯一的创意)，似乎说明我们的广告教科书仍然欠缺。于是，一堆广告书籍充斥着书坊：《360度品牌传播与管理》、《消费者行为学》、《引爆点》、《叶茂中策划》、《品牌之源》、《国际4A公司基本操作流程》…… 　　好在仍有好的创意故事维系着世道人心。北京电通广告是一家以接日系产品为主的广告公司，在2006年的比稿中，成功地以“神秘’为主题的创意单元拿下韩系LG手机的广告案。而在最后的广告定位时，却又弃而不用，大胆采取“爱情”主题的思路，最终诞生了“I Chocolate You”(爱巧克力哟)这样的经典创制。 　　在内部的文案阐述中，他们写道：“差异化策略必然催生差异化的表现。借用韩国两位当红明星金泰熙、玄斌的美好形象，用I Choco-late You概念统一包装，TVC一改惯常爱情诉求的模式，通过各自独立的生活片断，渲染年轻男女在爱情初级阶段的微妙情绪变化。” 　　“一碰你就脸红，想我呢吧”、“帅啊，帅啊，帅也是一种罪啊”，这几句过耳不忘的旁白更是将那种动人心绪表达得淋漓尽致。北京电通创意总监余晓宁利用中午工作间隙，介绍了这个创意的发生全过程，她还记得午后阳光中的LG大厦里，客户与他们握手，微笑着互道“I Chocolate You”。 　　其结果是：品牌方面，LG从一个传统的家庭化的白电企业，转化为了一个时尚的充满创意的综合性IT品牌。销售数据同样喜人，不但巧克力手机本身成绩斐然，更是带动LG手机整体销售同步提升。而“I Chocolate You”在2006年4月16日被人抢注。 　　 　　趋势二：广告分子更加狂热 　　 　　2006年，中国广告经营总额为1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率为11.1％。随着中国第二个消费峰值的到来，以及成为第二大奢侈品消费国，中国正在变为全球最热力的广告投放区。 　　不少广告人在私下场合里说，“看哪，这泡沫的经济，泡沫的商品”，另外一些广告人则在饭桌上为大众消费市场的需求是“客观”的还是“制造”的而争论不休。这像极了传媒界关于新闻的定义：它到底是主观的产物还是客观的存在? 　　这是多么值得同情和赞誉有加的一个群体。正是基于广告人日夜轰鸣的创意，广告终于推开了“通向美好生活的大门”(美国作家约翰厄普代克语)。我们整个的生活――吃、喝、旅游、宴饮、求婚、家庭欢乐以及我们从生到死的壮丽的一生，都被消费欲压缩成平面的、影像的、声音的、装置的广告。 　　人们仍然因对广告的热爱和憎恨而分成两派。热爱者认为广告制造的幻觉是活下去的唯