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普适传播社会网络媒体环境中的传播方式浅析 　　【摘要】随着微电子技术、计算机技术以及互联网技术的飞速发展，人类逐渐进入了普适网络环境，能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络。新型的社会网络媒体（Social Network Media）发展迅猛，人们的传播方式发生了翻天覆地的变化。本文关注社会网络媒体环境中的新型传播方式――普适传播，从普适传播的概念、特征、发展现状、面临问题以及未来发展几个方面进行了阐述。 　　【关键词】普适传播 社会网络媒体 社会媒体 新媒体 　　 　　一、普适传播的概念和由来 　　人类社会产生至今，新技术的产生和变革总是能够推动社会的整体进步，其中从未缺席的是传播方式的转变。从口口相传的人际传播，到报刊广电的大众传播，再到范围更广、内容更丰富，更新更迅速的网络传播，各种智能手机、平板电脑走入了人们的生活，每个普通人都可能拥有至少一台小型移动电脑；同时，互联网络尤其是各种无线网络的发展，例如wifi、zigbee、3G、4G的出现，使得访问互联网的门槛越来越低，普通人可能在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络。 　　在上述背景下，1999年,IBM提出普适计算(IBM称之为pervasive computing)的概念，即为无所不在的、随时随地可以进行计算的一种方式，只要需要，就可以通过某种设备访问到所需的信息①。社会网络媒体②应运而生，诞生之初就呈现出爆炸式的发展态势，大有取代传统传播方式之趋③。社会网络媒体是通过新兴的网络社会模式进行信息发布、信息获取、信息交换的传播方式，其典型代表主要有国外的Facebook、Twitter、Youtube等，国内的如新浪微博、腾讯微博、人人网、开心网等。 　　在社会网络媒体环境中，普适传播是必然的传播方式，即可以在任何时间、任何地点、以任何方式发布、访问、交换信息等，在普适传播中任何人既是信息的生产者也是信息的接收者。普适传播是建立在两种社会心理基础之上的，一是主我与客我意识④，美国学者米德在研究人的自我意识与内省活动时发现，自我可以分解为相互联系和相互作用的两个方面。一方面是作为意志和行为主体的主我，它通过个人对事物的行为和反应具体??现出来；另一方面是作为他人的社会评价和社会期待之代表的客我，它是自我意识的社会关系的体现，人的思维内省活动就是一个主我和客我之间双向互动的传播过程。这个理论说明人在很大程度上是活在他人的判断之下的。人们渴望认识客我，渴望得到他人的肯定。二是耶鲁大学著名心理学教授Stanley Milgram（1933年-1984 年）于1967年所创立的六度分隔理论⑤，该理论的核心思想为“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。”这正是SNS网站的理论模型，社会性网络（Social Networking）就是每个个体的社交圈都被不断放大后形成的大型网络，而面向社会性网络的互联网服务，则通过熟人的熟人来进行网络社交拓展。 　　二、社会网络媒体现状 　　目前，社会网络媒体在国内外的发展都呈现爆炸之势，以主流社会网络媒体Facebook、Twitter、新浪微博、人人网为例来说明： 　　1、Facebook是一个社交网络服务网站，于2004年2月上线 　　市场研究公司comScore发布的数据显示，Facebook月活跃用户数量已达8亿。2011年10月8日加拿大社交媒体推广公司Gopopcorn的最新数据显示，Facebook用户每分钟发布50多万条评论、超过29万条状态更新和将近14万张图片。Facebook用户15分钟发布的图片就相当于纽约公共照片档案馆的图片总量。这些数据还在以指数级的趋势在上升。图1是花旗集团分析师马克?马汉尼(Mark Mahaney)于2011年9月26日公布的互联网公司发展报告，可以看出Facebook的发展趋势已经远远超过了其他传统互联网巨头。 　　2、Twitter是美国社交网络及微博客服务网站，于2006年6月上线 　　它利用无线网络和有线网络以及通信技术，进行即时通讯。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息形式发送给手机和个性化网站群。目前Twitter全球用户已达1亿，每天发送上亿条信息并不断被转发和共享，其信息转播速度和范围是其他媒体望尘莫及的。 　　3、新浪微博，用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图，2009年上线 　　截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万（2011年6月该数据已上升至2亿），新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容，图2是新浪微博的运行数据。 　　4、人人网，2009年由校内网发展而来，为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站 　　通过发布日志、保存相册、音乐视频等站内