浅析《阿凡达》成功之道.docVIP

浅析《阿凡达》的成功之道 　　【摘要】电影《阿凡达》在世界的放映,取得巨大成功,票房收益创造了新的标杆。文化创意产业对于人们消费的巨大吸引力以及产生的社会经济效益,使人们更加意识到文化创意产业的重要性。《阿凡达》的成功不仅因其有较为深厚的文化底蕴,运用了先进的技术,更主要的是其创意与影片的宣传营销方面的创新,这些为影片的成功奠定了坚实的基础。 　　【关键词】《阿凡达》 文化产业 创意人才 　　 　　 随着消费社会的到来,文化消费已经成为推动世界各国经济发展的强大动力。尤其是文化创意产业对于人们精神需求的满足,构成了文化消费的支柱产业,其经济效益和重要地位不言而喻。各国十分重视本国文化创意产业的培育,比如伦敦、纽约、东京及香港等国际性的大都市都拥有强大的文化创意产业。“十一五”期间,我国提出了建设“创新型国家”的目标,我们应该把握这种大的国际趋势,响应国家政策,努力发展文化创意产业,提升国家的软实力,打破少数西方大国垄断文化市场的局面。本文以电影《阿凡达》为例,对文化创意产业进行解读,寻求该产业成功的一些共性因素,希望能对我国文化创意产业的发展有一点启示意义。 　　何为文化创意产业?对此,文化经济理论家凯夫斯(Caves)给出了以下定义:创意产业提供我们宽泛的与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版,视觉艺术(绘画与雕刻),表演艺术(戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈),录音制品,电影电视,甚至时尚、玩具和游戏。由于各国的文化和经济差异,对文化创意产业的称呼有所区别,但本质上都是一种新的产业形态,强调创新和创造,推动经济和社会的发展。 　　电影作为文化创意产品,在人们的日常生活中扮演着十分重要的角色,2010年1月在我国上映的电影《阿凡达》,据人民网4月15日报道,其全球票房已超26亿美元,中国票房史无前例冲破13亿元,这无疑说明了该片商业上的巨大成功,它创造了新的世界票房纪录。所以,剖析它的成功对于我们研究文化创意产业尤其是电影业的发展具有重要意义。 　　文化创意产业从字面上看,可以分为三部分去理解,本文即从文化、创意、产业三个方面去解读《阿凡达》的成功因素。 　　一、深厚的文化底蕴 　　1、十年磨一剑的打造 　　《阿凡达》的成功是导演詹姆斯?卡梅隆经过十四年的酝酿,历经四年的精心打造而成的“高概念”(大投入、大制作、大营销、大市场)商业影片。导演对剧本的打磨和理解十分成熟,而且这部电影的创意来自导演童年的梦,这是导演十分了解的剧作,对其结构的设计、人物安排、场景设计等都是经过深思熟虑的。俗话说,慢工出细活。该片的细节设计流露出影片营造的真实世界的质感,使影片的逼真冲击着人们的内心感受。 　　2、人文关怀的渗透 　　影片运用了诸多互文的叙事手法,关照和思考现实生活。比如通过地球人对纳威人地下矿石的觊觎,通过发动战争迫使纳威人屈服,隐喻了伊拉克战争的实质,这是对人类战争的反思,更包含了对受战争迫害的人们的同情和悲悯,也可以认为是对强制拆迁的影射。女科学家在研究过程中,十分注重对生态环境的保护,强烈反对对纳威人及其生活环境的破坏,表达了对潘多拉世界的自然生命的尊重和保护。这契合了当下世界倡导和平与环保的主题,因此其显露的人文关怀深入人心。 　　3、科技手段的运用 　　导演卡梅隆运用了最新的3D技术制作该片,以及IMAX制式的巨幕,显现给影院观众的是强烈的视觉震撼。戴上3D眼镜后那种真切的感受,令人惊叹。卡梅隆导演运用特技技术,成功地摆脱了二维世界的束缚,带领人们进入了充满活力和形象感的三维世界。这充满魅力的三维世界吸引着无数观众乐此不疲地重复进入3D世界享受观影的乐趣。很多人就此认为,卡梅隆导演对电影技术的推进,具有里程碑式意义,2009年是3D电影的分水岭。的确,好的技术可以增加电影的感染力。 　　二、别出心裁的创意 　　1、天马行空的想象 　　影片的场景设计独具匠心。对阿凡达这一形象的设计,让人感觉惊异之余又在情理之中,阿凡达作为不同的生命个体,与人类也是有某些相似之处的,人类由于进化过程中尾巴退化了,但是体形与阿凡达还是相似的,阿凡达的大辫子在实际生活中有诸多用处,可以与“爱娃”连通,与自己的飞鸟心灵相通等。那些五颜六色的奇异花草树木,也让我们叹为观止。还有班溪兽的居住地的设计,似乎是悬浮在宇宙中的小岛,而且阿凡达们通往其驻地的惊险等,都给我们新奇的印象和对如此丰富的想象力的感叹。 　　卡梅隆还花费大量心血制作了《潘多拉全书》,请专业人才专门为片中的纳威人创造了一套完整的外星语,为潘多拉星球上的一切动植物用纳威语、拉丁语命名,对几十种植物进行细致的描述,计算潘多拉星球的大气密度,确定外星音乐的三重结构等。这些都为该片丰富的想象力锦上添花。 　　2、无与伦比的技术创新