刀唛年度策划案2.1.pptVIP

始终都是妈妈好 刀唛食用油年度推广策划案 合作背景： 随着国产油脂油料和进口油脂油料数量的快速增加，我国居民食用植物油的可供应量和人均年占有量得到了快速增长。据测算，我国居民人均年消费占有量由1996年的7.7公斤上升到2008年的20.7公斤，已经达到世界人均水平。 据预测，2020年我国居民人均年食用油消费量为20公斤，消费需求总量将达到2900万吨。随着人民生活水平进一步提高。在“十二五”期间，我国对食用油消费需求必将呈现刚性的增长。 由于食用油市场容量大，增长速度快，对大品牌而言中国内地市场成为必争之地。突破华南，完善全国布局已经成为大品牌的优先发展战略。 合作目的： 目录 刀唛品牌成立初期就定位于高端市场，坚持纯正和健康路线，迄今为止已有近70年历史。在香港，刀唛连续多年保持将近40%的市场份额，稳居香港食用油第一品牌位置；在大陆，刀唛一直是高端食用油市场的首选品牌，在华南地区更是家喻户晓。刀唛成功打入新加坡、日本、美国、马来西亚等国。如今，刀唛已经是东南亚地区一个家喻户晓的品牌，成为中国出口量最大的食用油品牌之一。 在数十年的营销活动中，刀唛不仅致力于提供优质的产品上，更倡一 种健康、温馨、和谐的生活方式。刀唛强调家庭及亲情，提出“始终都是妈妈 好，始终都是刀唛好！”的品牌口号。每年母亲节，刀唛都会推出主题活动感谢好妈妈们对家人的关怀和始终如一的爱，向好妈妈们奉献关爱之心。 妈妈代表了温馨和关爱，她们是家庭中最劳心劳力的人，承担了照顾家庭、抚养子女的重任，妈妈也最清楚如何给家人提供最健康最美味的食物，加上女性对财富的敏感，她们掌握着全家的消费走向。 新一代妈妈的消费特点 社区化、网络化、全球化成为新一代妈妈消费的标志：大众消费者趋向节省的消费理念以及电子商务的便捷优势，共同造就了网络市场的繁荣。 在如今食品安全性倍受质疑的当下，品牌的质量（或者产品安全性）是妈妈们所最为关注的层面。新妈妈们对于食用油的选择早已从简单的价格导向转为品质导向、绿色、健康，这是新一代父母向各品牌提出的新要求。 关于羊城晚报 羊城晚报品牌价值 金羊网介绍 金羊网的优势 活动策略——利用受众习惯的网络化形式来传播信息 有的感动，要珍藏，岁月弥久，但香味依旧。 ——“妈妈拿手菜”网络征集活动。 发动网民通过图片上传，展示分享妈妈烧的最拿手的菜其他网民可以图片对进行投票加分。 图片内容包括但不限于煎炒烹炸的成品或者凉拌菜，但必须原创。 表现形式可以灵活多样，巧妙植入刀唛的广告标示。比如巧妙植入“一瓶刀唛食用油”图标，如果某样菜积累投票到10000分，可以在线下兑换一瓶刀唛食用油或者其他奖品。 贯穿全年的线上活动 季度主题活动 2011年6—8月夏季：官网采用清爽淡绿色作为页面背景。季度活动主题是“妈妈有办法”，主要是面向网民收集妈妈教给我们的生活小窍门，以及各种饮食保健小贴士。网民投票选出最有用的小窍门，然后给予提供者奖励（由刀唛提供）。 季度主题活动 9—11月秋季：官网采用成熟金黄色作为页面背景。季度活动主题为”妈妈的笑脸最甜蜜“，网民上传妈妈的笑脸照片，然后汇集成爱心墙。 季度主题活动 12月—2012年2月冬季：官网采用暖色作为页面背景。季度活动主题为主推合家的温暖”我和妈妈在一起“，网民上传小时候和妈妈一起的合影，用图片记录温暖的回忆。 季度主题活动 2012年3月—6月春季：官网采用天空蓝色为页面背景。季度主题为”和妈妈一起去踏青“，整合金羊网合作的广州南沙湿地、万顷沙、从化石门国家森林公园等景点，以及其他旅行社资源，和妈妈一起出行，与妈妈一起享受阳光明媚的春天。 活动平台其他内容 由刀唛冠名的健康资讯版面： 各种生活小知识小百科，健康饮食资讯、引导人们注重 饮食保健。加深对刀唛健康绿色的印象。 传播理念：通过媒体传播影响大众，树立行业标杆。 宣传资源 谢谢观看 1 2 广泛覆盖影响用户，拉动销售增长 营造健康温暖的品牌形象，推向全国范围推广 通过报网结合—— 传播现状分析 1 关于我们 2 活动策划 3 宣传资源 4 1. 传播现状分析 传播现状分析 传播现状分析 母亲 网民 职业 工作、社交圈子，影响身边的人。 通过资讯、图片、微博、手机等，既是信息接受者，也是口碑传播者。 抚养孩子，照顾父母，影响家族亲戚群体 现在的妈妈扮演了各种