全球鹰GX2区域上市方案3.15.pptVIP

-----全球鹰GX2石家庄上市方案 河北众意企划部 1.3.2011 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——目录 活动策划 1 新车上市流程 2 3 创意与流程细节 4 5 活动费用预算 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——活动策划 活动策划 1 新车上市流程 2 3 创意与流程细节 4 5 活动费用预算 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——活动策划之活动目的 1 迅速建立全球鹰GX2的品牌知名度和熟悉度；传递GX2拒绝平庸、开拓创新、推动新生事物的颠覆特性。 树立全球鹰GX2核心产品形象，提升全球鹰品牌, 并在原有基础上传承与跨越。 通过媒体试驾更深切的体验全球鹰GX2的澎湃动力、潮流颠覆，借用媒体的影响力提升产品美誉度，营造良好口碑； 通过在4S店举办上市仪式，提高店面形象，聚拢人气。依托交付仪式的举行，关注GX2销售的动态，以推动GX2的全局销售。 1 2 3 4 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——活动策划之活动思路 通过大量的河北主流专业媒体的邀约，让各大主流媒体在尽情畅享全球鹰GX2卓越性能的同时，为更好的宣传GX2做好铺垫，也借此机会更好的维系与主流汽车媒体之间的关系。 活动结合全球鹰GX2的“四大特性”用它的“创新”“动感”与“个性”和车型信息传递的颠覆结合，立体鲜活地展现给上市会嘉宾。 试驾体验，将视听转化为行动力，使驾乘者能够切身体验GX2引以为傲的驾乘性能，享受人车合一的完美体验。并让现场的消费者感受到2011款GX2带来的专业级别的跨界风格体验。 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——指导思想之活动构成 媒体 宣传 新车试驾 体验营 针对媒体的发布掌握客户信息，邀请媒体与客户组织新车试驾活动。 新车 发布会 借助新车发布宣传全球鹰GX2 的特性与亮点 河北主流媒体发布广宣，并借助媒体传播GX2品牌突破与活力。 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——新车上市流程 活动策划 1 新车上市流程 2 3 创意与流程细节 4 5 活动费用预算 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——新车上市流程之媒体发布 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 31日 1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 媒体宣传 《车视界》前期预热广告人员征集 《车视界》前期预热 试驾活动 上市活动 《车视界》后期延续 易车网看车区顶通广告活动专题 易车网前期预热 易车网后期延续 太平洋汽车网预热 太平洋汽车网预热 活动进度 人员征集，物料准备 方案确定 人员征集，物料准备 软文收集，活动总结 时尚媒体人员邀请 车视界拍摄脚本制作 实地拍摄 剪辑制作 现场播放 时尚媒体人员邀请 其他媒体软文 其他媒体软文 其他媒体软文 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——新车上市流程之新车试驾 活动时间：2011年3月26日 活动地点：石家庄蟠龙湖景区 活动主题：全球鹰GX2 潮流颠覆 震撼上市——GX2试驾活动 活动形式：车辆极限性能展示＋时尚达人录制试驾体验+新车试驾+真人CS 参与人群：GX2忠实客户、潜在客户、媒体记者、石家庄当地时尚节目主持人等 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——新车上市流程之新车试驾 注重媒体宣传 颠覆传统： 传统活动均是由4s店主办，社会公信度不高。容易给客户造成“这是厂家同4s店共同做秀”的感觉本次活动由主流媒体主办，增强社会公信度的同时利用媒体自身宣传扩大活动宣传力度。 小车明星效应 潮流引导： 不是只有高端品牌的高端车才能用明星效应，在试驾这一环节中邀请当地时尚媒体的潮男潮女主持人现场试驾，亲自体验献身说法，引导大众消费。 传统结合创意 宣传渠道 ： 利用传统宣传效果吸引更多的年轻消费者注意，利用当前最流行的博客或者微薄等另类时尚宣传平台结合时尚明星合理引导宣传。 试驾活动管控表 序号 项目 内容 时间 责任人 1 销售（陪驾）人员培训 产品培训、陪驾话术、价格话术、试驾流程 3.6 张春龙 2 客户邀请 潜在客户邀请 3.23 张春龙 3 线路勘察 车辆行人少、路况佳 3.10 程成 4 车辆整备 上牌、保险、车贴、脚垫、牌照框、清洁、加油、调试 3.24 张春龙 5 展厅布置 新车物料 3.24 王姮 6 资料准备 A表、试驾协议、对讲机、宣传单页、矿泉水、用户礼品 3.24 张春龙 7 试驾协议 签署试驾协议 3.23 张春龙 8 留存资料 活动后追踪 3.27 张春龙 9 软文发布 媒体试驾报告、用户体验报告 3.27 王姮 《全球鹰GX2石家庄上市方案》——新车上市流程之新车试驾