2010年王老吉“吉迎新春 先声夺金”路演报告-天津.pptVIP

2010年“吉迎新春 先声夺金”路演报告 ————天津区 2010年2月6日 谢谢分享！ * 路演 ———先声夺金二档的中坚战 整体概述 2010要强调“亚运营销”的年度策略，同时与春节期间吉庆的节日气氛相结合，将王老吉“吉庆文化”同“亚运会高级合作伙伴”的信息有效传递。春节是中华民族的传统佳节、象征着辞旧迎新、吉庆欢乐，利用春节吉庆文化结合本品推广，有助于强化王老吉“吉庆时分 当然是王老吉”的品牌诉求。 活动背景 活动目的 通过本次活动，持续传播王老吉吉庆文化，培养忠诚的吉庆消费习惯，强化“吉庆时分， 当然是王老吉”感性品牌诉求。利用春节活动，配合终端买赠和线上短信互动的活动形式，吸引消 费者购买，提升终端销量。借势春节前强档娱乐主题活动，拉动春节旺季销售。 活动时间 2010年2月6日活动地点 嘉茂广场 困难 问题 活动前期的困难与问题，我们天津区的团队携手攻克 2月6日 嘉茂广场 闪亮津城 我们共同期待…… 活动前奏 一楼为主体活动现场 二楼增加售卖点3个 三楼为易买得卖场店内店外联动 四楼毛家饭店同时开展活动 主会场 社区1 社区2 加油站1 加油站2 距离200米 距离1公里 距离1公里 活动分布图 充分利用周边资源 有效联动 嘉茂购物中心(Shopping Mall)位于北连光华桥，西接南北大街，东临台儿庄路，南接海河,不仅地理位置优越；而且商务区规划面积达114万平方米,高档写字楼、公寓、酒店、企业总部等建筑大厦20余栋，是极聚商业发展价值的商业中心。作为天津第一个真正意义上的ShoppingMall，嘉茂购物中心·天津湾店总经营面积超过7万平米，业态涵盖百货购物、餐饮、娱乐、影院、休闲健身等于一体，充分吸纳最新的时尚品牌、品类，从而融合成为新一代的时尚休闲广场。其服务配套相当齐备，购物环境宽敞舒适。1000多个泊车位的超大停车场也为整体购物环境提供了充足的物业配套。 嘉茂购物中心 活动分享 商场大变身 活动分享 忙碌的布展 现场 活动分享 12米攀岩全部包装为 本品形象 条幅 正门及后门两个硕大的条幅及 数十面小条幅在店内形成 强大的视觉冲击 活动分享 震撼 活动分享 一楼 二楼 三楼 层层看精彩 …… 现场驻足人群 络绎不绝 精彩的舞狮表演….. 努力向上… 你喝、我喝、他喝… 活动分享 我也 写两句 …… 活动分享 卖场入口处增设团购区， 正门年货大街牌楼与 本品形象相结合 活动分享 173箱 店内销售 14箱 银线处销售 11箱 商场内餐饮及其他售卖点销售 7箱 现场销售 90箱 团购销售 236箱 周边社区 28箱 周边加油站 23箱 销量分解 红红火火的热卖现场 90箱 活动分享 红红火火的热卖现场 活动分享 商场内二楼为易买得超市 店内忙的不亦乐乎 14箱 商场二楼为 易买得超市， 超市银线外 增设售卖点 11箱 活动分享 商场内分布 3个小型 卖点 商场三楼毛家 饭店配合活动 的整体性同时 开展活动 5箱 3箱