传播学之媒介研究(二).pptVIP

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媒介研究(二):媒介组织与媒介管理;内容提纲;一、媒介组织的内部关系;1、 媒介的工作程序;2、 媒介组织内部的组织结构;二、媒介组织的外部关系;;; 179小时,王家岭见证生命奇迹 零时40分,获悉4名矿工获救升井后,中共中央政治局委员、国务院副总理张德江发来慰问电,代表党中央、国务院,代表胡锦涛总书记、温家宝总理,向获救矿工表示亲切慰问,向所有参加救援的同志们致以崇高的敬意。希望同志们再接再厉、争分夺秒,继续加大救援力度,全力以赴解救被困矿工。   以人为本,生命至上。华晋焦煤公司王家岭矿3月28日发生透水事故以后,党中央、国务院高度重视,胡锦涛总书记、温家宝总理立即作出重要指示,要求采取有力措施,调动一切力量和设备,千方百计抢救井下人员,严防次生事故。受胡锦涛总书记、温家宝总理委派,张德江副总理于事故发生次日凌晨紧急赶到现场,指导抢救工作。   国家安全监管总局、山西省委省政府认真贯彻落实中央决策部署,主要领导立即赶到现场指挥抢险救援,按照抽水救人、通风救人、科学救人的要求,全力组织抢救。一方有难、八方支援,社会各方力量迅速集结,全体救援人员发扬不怕疲劳、连续作战的精神,不抛弃,不放弃,奋战7天7夜,成功救出首批9名被困矿工,创造了奇迹。 ;人民日报:矿难救援史上的奇迹;中国式新闻报道又出新招 ;2、媒介与受众的关系(案例) 从营销角度分析,受众是媒介的服务对象和消费者。媒介应该也必须为受众提供优质的服务,满足受众的消费需求。;2、在信息内容方面,媒介和受众往往存在对位和错位的问题。(注意与前面的内容分析中提到传受错位相联系);3、媒介与广告客户的关系(案例) 如果说,受重视媒介的衣食父母,那么广告则是媒介的经济命脉。媒介的存在和发展必须有资金的支持,这种资金的支持绝大部分来源于广告的收入,有时广告甚至对媒介产生重要影响,以至于我们会看到如下情况。;有人这样调侃:广告插播于节目变成了节目插播于广告,真害怕以后是广告中插播春晚啊!;;三、大众传播媒介组织目标与制约因素;2、宣传目??? (1)这一目标主要是指宣传和散播某种思想和意识形态以行使或扩大该思想或意识形态的社会影响力。 ;(2)实现宣传目标的途径: ;(3)大众媒介宣传目标的制约因素主要在于: 所有的媒介都服从或服务于一定的政治,经济和意识形态,他们代表着特定的利益,必须为此种利益摇旗呐喊。;3、公共性和公益性: 这二者是大众传媒特殊权利的来源,它们主要表现在三个方面: (1)以公共服务者的角色出现满足社会的普遍信息的需求,是大众传媒对社会所承担的一种不可推卸的责任; (2)大众传媒在社会的政治经济文化道德具有广泛而强大的影响力,因而它必须承担相应的公共性和公益性; (3)大众受社会和公众委托而对某些“稀有的”公共传播资源(如广播电视使用的电波频率)支配和使用的特权,也决定了他必须对公众和社会负责,承担起相应的义务和责任。 公共性和公益性要求传媒的活动必须在符合社会公共利益的范围内活动。;三、媒介经营理念;(2)注意力经济的五个特点: 能共享和无法复制; 有限和稀缺; 从众性(受众间可以交流和相互影响,如跟风); 传递性(爱屋及乌,名人和他代言的广告); 注意力产生经济价值的间接性(即第二次售卖) (3) 注意力经济的基本行为:注意和吸引 [P123];(4) 注意力经济的产生方式: 把注意力资源转化为经济价值是媒介注意力经济产生效果的主要方式。 早期学者指出媒体所得最大的经济回报就是将受众出售给对他们感兴趣的政治宣传者,广告商等。这种“出售”行为出售的就是受众的注意力。 发行量与收视率是媒体获得注意力的量度。;2、影响力经济 (1)含义和地位: 含义:传媒影响力是在信息传播过程中收受者关注,接触的基础上产生,是“吸引注意(媒介及媒介内容的接触)”与“引起目的性变化(认知,情感,意识,行为等的受动性改变)”的集合。 地位:影响力经济是传媒经济的根本(本质)。喻国明教授认为,传媒经济的本质特征是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知,社会判断,社会决策和社会行为所打上属于自己那种“渠道烙印”。 ; “渠道烙印”包括两个方面: 一是传媒的物质技术属性(如广播电视报纸杂志作为不同类型的传播渠道在传播咨询时所打上的各自的物质技术烙印,并由此产生的对人们社会认知,判断和行为的影响);麦克卢汉曾提出的“媒介及讯息”,“媒介即人体的延伸”等命题强调的是媒介的物质技术形态的发展给人带来的影响力。 二是传媒的能动属性,(如传媒通过其对咨询的选择,处理和解读及整合分析等,在传播咨询时打上各自的社会能动性的烙印,并由此产生的对人们社会认知,判断和行为的影响。

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