包括纸质媒体-中华医学会杂志社.PPTVIP

中华医学会系列杂志实现全媒体出版的可行性报告 “ν”笑之队 朱瑶 全媒体出版成功案例 2008年12月19日，长江文艺出版社和中文在线携手将冯小刚首部长篇小说《非诚勿扰》以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等4种形式同步出版，实现了50%~60%的效益增长，开创了国内全媒体出版的先河 全媒体出版成功案例 温州日报报业集团在2008年基本上形成了构造“全媒体”的战略发展态势：创建了网站、数字报纸、手机报、网络视频点播、大型户外广告、DM广告、电子商务等不同载体的新媒体经营框架。 什么是全媒体出版？ 全媒体出版就是同一种内容通过多种媒体同步出版。包括纸质媒体，也包括互联网、手机、阅读器。 ——中文在线董事长童之磊 核心 一种内容，多种载体，复合出版 可行性报告 全媒体出版概述 全媒体出版概述 全媒体出版的前景 1. 新媒体消费队伍日益庞大，市场空间极为广阔 2009年18周岁以上成年国民数字出版阅读率为24.6%，比2008年增长了0.1个百分点。网络在线阅读和手机阅读是两大主要数字化阅读方式，分别有16.7%的国民通过网络在线阅读，14.9%的国民接触过手机阅读，另有1.3%的国民使用其他手持阅读器进行数字化阅读，比2008年的1%增加了0.3个百分点，增幅为30% ——第七次全国国民阅读调查 全媒体出版概述 2. 数字和网络技术迅速普及，带动数字出版产业快速发展 中国数字出版业在过去五年中年增长率接近50%，2009年中国数字出版业总值达795亿元人民币，首度超越传统书、报、刊出版物的生产总值 ——国家新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君 “书报刊数字化发展高峰论坛” 全媒体出版概述 3. 总署定位：战略性新兴产业 新闻出版总署署长柳斌杰去年8月13日在上海市合作联席会议上指出，发展数字出版业是新闻出版业的战略重点，数字出版是未来发展方向和主体产业。因此，出版业要推动产业结构调整，加快从主要依赖传统介质出版物向多种介质出版物的全媒体出版转型 中华医学会系列杂志全媒体出版的必要性 中华医学会系列杂志全媒体出版的可行性分析 纸媒出版——坚实基础 规模大 截止到2009年底，中华医学会系列杂志已有123种期刊，形成了“中华”、“中国”、“国际”三大医学系列期刊，成为我国医药卫生科技领域的主流期刊群，被国家有关部门领导誉为“代表我国学术水平的三大期刊集群之一”。 质量高 1.具有完善的审稿、编辑体系、一流的医学期刊出版、编辑人才队伍 2.期刊评价和质量控制等制度化建设不断加强 3.期刊品牌影响力不断提升 经营情况良好 期刊网络化出版是一个庞大的系统工程 网络化出版——发展重点 网络化出版——发展重点 中华系列杂志在科技期刊网络出版上取得了一定成绩，但是和国外期刊相比还有差距。 我们正在努力： 中华系列杂志也在为加快期刊网络出版步伐不断努力，如拟研究制定基于中华医学会系列杂志结构化文件格式定义（DTD）标准，进行结构化排版，储备数据保证后续的各种数字化流程，为开展相关电子商务，向各种媒体和受众发布实现多次利用，提供多元产品服务做准备 手机出版——有力补充 手机出版——有力补充 中华医学会系列杂志全媒体出版的可行性分析 我们的目标是—— “传统媒体”与“新兴媒体”出版模式双赢 全媒体出版整合了两者的优势，减少了不同出版之间的时滞差，可以同时利用两种出版的不同优势，同时满足纸质与数字阅读习惯。 全媒体出版可以利用多种载体多种渠道发行推广阅读产品，提升产品信息传播效率，通过这种互利合作的方式直接提升纸版出版物的影响力及销量。 全媒体出版使出版物的内容价值得以通过多种出版传播媒介实现并放大，“一鱼多吃”将实现产业链各端的整合共赢。 我们实现全媒体出版的问题及对策 1.资金不足 对策：进行指导营销的市场调研、受众阅读需求调研、掌握订阅客户基本资料、拓展市场空间 转企改制后，逐渐建立符合市场化运作的管理体制，集团化发展，最大化利用各种资源，进行必要的投融资平台，全面推动数字化建设 2.观念没有转变 对策：完善管理机制，通过编辑沙龙加强人员危机感教育，引入市场理念，重视读者需求，向编辑传授新的传媒理论和企业思维 我们实现全媒体出版的问题及对策 3.技术瓶颈 对