安徽茶叶进军英国市场的机会和风险分析.ppt

暮 春 茶 话 会之 安徽省茶叶出口英国的机会与风险分析 目 录 一、安徽省茶叶出口现状简述 二、英国茶叶消费市场现状简述 三、徽茶进军英国市场的机会分析 四、徽茶进军英国市场的风险分析 五、如何正确应对目标市场的风险 六、分析结果 七、结束语 一、安徽省茶叶出口现状简述 从上表中我们不难看出，安徽省近年来茶叶出口量和金额虽然有所波动，但是总体呈现逐年增加的趋势。 我省茶叶主要出口国是北非、西非、日本等国家，出口的茶叶品种主要有绿茶、红茶、花茶、有机茶、保健茶。 二、英国茶叶消费市场现状简述 在英国，茶叶是仅次于水，被人们最常饮用的饮品。根据统计，英国人每天总共喝掉1.65亿杯茶，平均每人一天三杯。英国一直是欧盟内部最大的茶叶市场，茶叶进口量位居世界第二。英国主要从肯尼亚、印度、印尼和中国等国家进口茶叶，其中中国是英国的主要绿茶供应国。 三、徽茶进军英国市场的机会分析 1、市场需求大 茶是英国人普遍喜爱的饮料，80%的英国人每天饮茶，茶叶消费量约占各种饮料总消费量的一半。英国本土不产茶，而茶的人均消费量占全球首位。 2、富有诗意的下午茶文化 深入人心 3、“健康、绿色、生命”的消费需求日趋强烈 由于茶对人体健康特有而卓越的功效，越来越引起世界范围的关注，尤其是绿茶，它正成为21世纪最畅销的流行饮料。这一不可逆转的消费趋势将对我省茶叶出口尤其是绿茶市场拓展极为有利。 4、入世后享受最惠国待遇，关税减让明显，茶叶价格竞争力增强。 5、中英关系处于历史最好时期 ——全面战略伙伴关系 6、我国2006年取消茶叶出口配额限制，放开茶叶出口经营权 7、国内、省内出台各项惠及茶农、茶企政策 8、行业协会和行业标准日趋正规化、国际化 四、徽茶进军英国市场的风险分析 1、国外技术壁垒日益苛刻 我国农药残留检测标准与欧盟颁布的新的农药残留检测标准差距甚大，使得我省茶叶出口遭遇新的绿色壁垒。 2、市场需求大但需求偏好性强 红茶在英国的茶叶销售额中仍占主导部分，相对于中国的红茶和绿茶而言，英国人更偏爱肯尼亚茶叶。 3、人民币升值，物价上涨 这使得我省茶叶价格竞争力下降，再加上出口退税率下调和银行贷款利率上调，我省茶叶出口承受着巨大的压力。 4、国内外茶叶知名品 牌的挑战。 5、省内茶叶生产规模小、经营分散，深加工程度不够、产品附加值低。 6、茶叶产品本身特点： 保质期短。 由以上的机会和风险分析我们不难看出，我省茶叶行业如果想要进军英国市场，并在该市场上获取高的市场占有率和高利润，就必须根据自身发展情况，找出一条内增竞争力，外抵壁垒的出路。 五、如何正确应对目标市场的风险 1、尽快修订与国际市场接轨的行业标准 2、大力扶持茶叶龙头企业，实现茶叶产业化、规模化 3、加强茶叶品牌建设 4、调整产品结构，符合英国消费者需求 六、结果分析 综上所述，我小组认为，尽管安徽茶叶向英国市场进军的道路坎坷，但是我省作为全国茶叶生产和出口的主力军，其拥有的优势和面临的机遇明显高于风险，并且有许多问题是国内外许多茶叶行业所共同面临的，相信随着国际茶叶市场需求呼声的高涨以及国家、地区、企业、和茶农的齐心协力下，许多问题将迎刃而解。 我们的大学时光如同这无限春光，如今，我们正身处暮春时节，是否更该珍惜这最后的美好？ 人生如茶，不管你是否喜欢它的味道，我们都要将其喝下。 对于喜欢它的人而言，喝一口少一口，我们更该珍惜剩余的美好。 对于厌恶它的人而言，喝一口少一口，我们面临的苦难也将减少。