校园传播营销整合方案.ppt

* * * * * * * * * 大学生消费市场整合营销策略---高校校园品牌传播与营销渠道方案--- 杰杰传播服务内容 校园媒体/校园活动 大学生与大学校园 品牌融入大学校园 高校直复营销体系 目录 杰杰传播服务内容 校园媒体/校园活动 大学生与大学校园 高校战略合作品牌 高校直复营销体系 杰杰传播背景与定位 杰杰传播解说 高校传播与校园营销 杰杰传播架构与渠道 校园品牌推广流程 6. 校园直销与宣传流程 7. 品牌传播方法 8. 品牌沟通与诉求 目录 杰杰传播背景与定位 杰杰传播是中华人民共和国教育部与青少年法制教育专业委员会 共同指导的专门从事校园推广营销的传媒公司。 杰杰传播前身是青法委活动部，一直植根于中国的大、中、小学 内开展各类有益于青少年健康成长的相关活动。 05年9月青法委在大学范围内筹建了《现代大学生》杂志社；06 年6月成立公司即市场化运做， 承担杂志及渠道等业务的运营。 定 位 杰杰传播的定位——未来主流消费群体。 杰杰传播打造覆盖全中国大学校园——中国最大的校园渠道商，即 最具影响力的媒体、最具效力的校园渠道、最具品牌的营销平台。 拥有现代大学生创业联盟，覆盖中国高校创业协会与校园社团。 背 景 中华人民共和国教育部/部级 中央教育科学研究所/副部级 德育研究中心/局级 《中国德育网》教育部直属 (杰杰负责网站的建设运营) 上海杰杰广告传播有限公司 体卫艺研究中心/局级 现代大学生创业联盟的前身是青法委校园活动部，目的是培养大学生通过勤工俭学和创业实践，带动大学生的就业与自身创业。 现代大学生创业联盟 (全国各高校创业协会与校园社团) 既是党中央和教育部双重领导下国家级教育科研机构，又是国家重要职能部门，负责全国德育理论，德育实践与德育政策的调研, 规划，组织，指导等工作。 杰杰传播解说 上海杰杰广告传播有限公司的前身是青少年法制教育委员会校园活动部，经中央教育科学研究所授权，负责《中国德育网》的建设运营，并在高校校园进行文化宣传及终端推广。 平面媒体 -----《现代大学生》杂志 终端传播 -----DM/试用装/品牌手册 大学生网 -----就业/视频等多频道/待 校园传播 -----发布会/海报/BBS论坛 高校传播与校园营销 校园活动 -----巡展/大型讲座/校园节 品 牌 传 播 与 营 销 渠 道 校园户外 -----多功能宣传柜/校园灯箱 （一）巡展现场销售 品牌巡展期间进行产品现场销售 （二）大学生创业联盟直销 宣传期间校园内进行产品直销 （三）校园DM副刊销售 品牌推广期采用DM副刊电话销售 高 校 传 播 八 大 类 校 园 营 销 渠 道 三 大 类 校园数据库 –性别/年级/专业/消费水平 大学生消费人群调查 中国德育网 –教师和学生的虚拟社区 现代大学生创业协会联盟 全国高校创业协会/社团联盟 杰杰传播架构与渠道 董事会/总经理 客户营业部 校园调查部 产品营销部 PR宣传部 活动策划部 客户沟通/广告企划/客户提案 高校营销策划/产品推广直销 与品牌沟通-终端活动策划方案 高校发布会/杂志软文/BBS文稿 大学生杂志 校园媒体 校园数据库 编辑部/发行部 高校多种媒体 全国大学生数据库 大学生网 中国德育网 大学生就业 教师学生虚拟社区 全国校园活动实施-监督-报告 校园活动部 广告创意部 广告文案/平面创意/三维设计 校园创业联盟 高校创业联盟社团 其他职能部 财务部/人力资源部/总务部 学生数据/消费习惯/活动效果 杰杰广告 职能部门 校园媒体与 营销渠道 校园品牌推广流程 杰杰传播校园活动策划（提案） 杰杰传播校园创业联盟（活动执行） 北京及华北/东北 135所高校活动部 上海及华东区域 154所高校 广州及华南/华中 111所高校 四川及西南区域 44所高校 杰杰掌控全国445所一级大学校园的活动 同时能够按照全国各区域分别实施执行 活动总结报告/效果评估报告/调查报告 客户对全国各区域高校活动同时进行确认 企业与杰杰 品牌定位 品牌诉求 沟通主题 杰杰与教委 活动审批 教委批文 高校下文 活动调查 （校园活动附加值） 品牌对学生影响度 品牌信誉及喜好度 产品价格接受程度 后续宣传的依据 企业收益 调查数据分析 品牌知名度提升 品牌沟通效果 产品销售状况 市场销售依据 校 园 品 牌 传 播 与 产 品 营 销 流 程 直销与宣传流程 校园直销流程 企业或经销商提供商品 现代大学生创业协会联盟 各校大学生创业协会/社团机构 大学生勤工俭学进行直销 产品直销意义 通过校园创业实践与勤工俭学，来带动大学生的就