凤凰卫视高端地产合作案例分析.pptVIP

凤凰卫视——影响有影响力的人： 无论何时，遍布全球的海内外华人都在始终关注并感受着中国的丝丝变化，而正是透过凤凰卫视这样的平台，才让全世界的人们看到了华人商业界蓬勃发展。 　　 面对竞争日益激烈的市场, 品牌的打造成为了企业是否可持续发展的重要因素, 选择正确的、有影响力的平台进行品牌的宣传则成为了品牌建设中至关重要的一步。 凤凰卫视一直秉承“影响真正有影响力的人”的宗旨与企业合作进行品牌建设， 从而使得企业的品牌得到提升并达到长远的效益。 　　 2009年，美丽的凤凰已经历13年风雨，浴火重生！自开播以来，凤凰卫视以庞大而完善的媒体平台及强劲的影响力，辐射两岸三地、东南亚、欧洲和北美，紧密联结华人活跃区，为世界华人提供专业而精彩的传媒视角。 世界上没有凤凰飞不到的地方 Nowhere we can’t go * * 凤凰卫视高端影响力 及高档地产项目合作案例分析 PHOENIX SATELLITE TELEVISION 凤凰卫视是高端地产最契合最得力的传播平台，更能准确抓住目标消费者 Cairo Beijing Hongkong Taipei Shanghai Tokyo Seoul Singapore Washington Los Angeles Islamabad Kabul Baghdad London Paris Canberra Moscow Buenos Aires Lusaka Brasilia Santiago 全球覆盖，实现最大范围传播 凤凰是世界上覆盖最广的华语媒体.经过11年的努力目前已覆盖亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、非洲 五大洲，155个国家和地区, 成为目前覆盖面最广,波及人口最多的华人媒体. 雅典 新德里 耶路撒冷 开罗 巴格达 德黑兰 伊斯兰堡 加德满都 敦煌 北京 成都 千禧之旅—从奥林匹亚到万里长城 基督教-伊斯兰教-佛教三大宗教 欧洲-非洲-亚洲三大洲 绵延三万公里的对10个国家的跨越 一次史无前例，独一无二的凤凰行动 南极点 复活节岛 智利 阿根廷 乌拉圭 巴西 哥斯达黎加 尼加拉瓜 洪都拉斯 萨尔瓦多 危地马拉 巴拉圭 玻利维亚 秘鲁 厄瓜多尔 哥伦比亚 巴拿马 伯利兹 古巴 墨西哥 加拿大 北极 阿拉斯加 极地跨越—两极之旅 17个国家 8万公里 180多天跋涉 从地球的最南端一直丈量到最北端 人类新闻史上最辉宏的远征！ 全球视野，中国智慧 凤凰卫视立足于全球华人，秉承中华民族千百年来的智慧，沟通世界，影响国际！ 资料来源：CSM；数据日期：2007年6月1日－7月21日 吸引高端收视群 集中度指标 凤凰中文台对于高端观众的吸引力突出，高端观众更趋于收看凤凰中文台。从观众的特征可见，在家庭月收入、学历及社会地位上，凤凰卫视的高端观众更趋集中。 凤凰观众中专业人士及管理人员为主 资料来源：CTR-CNRS 2007.01－12；基数：全国36个城市15岁以上人口； 【百分比％】 单位：% 2007年 2006年 24.2% 与2006年相比，凤凰卫视中文台在商务人士中的日到达率上升了24.2%，在全国性电视频道中的排名从第7位，跃升到第4位，在中央电视台以外的卫视频道中则处于首位。 商务人士中的日到达率大幅提高 数据来源：CBES； 资料来源：CBES2006 商务人士对房产品牌的关注 商务人士对房地产开发商的品牌十分关注，有超过七成的人士表示会看重开发商的品牌，说明房地产品牌对于中高端人群的重要性。 百分比％ 意见领袖推动集团及个人消费 注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。 【集中度】 资料来源：CTR 《观众满意度调查报告》； 凤凰卫视资讯台的观众高端，管理人员、专业人士等意见领袖高度集中，这些意见领袖引导集团消费，并且他们的个人行为也容易带动大众消费者模仿，从而促进产品的销售。 資料來源: CTR-CNRS（2007年7-12月）；代表人口總體/樣本量: 中國36個城市所有15歲及以上的人口 单位：％ 受众消费能力强 高端媒体形象获认同 观众以能看到凤凰卫视而产生一种优越感，这种优秀的受众群体与一般卫视频道有显著的差异，表明凤凰台已经跨入高端媒体的领域，是广告主喜爱的成熟媒体，广告价值不容置疑。 指数值(%) 数据来源：CTR《2007年下观众满意度调查报告》； 凤凰中文台 CCTV1 凤凰中文台 CCTV1 凤凰观众的收入水平更高、消费能力更强，因此凤凰的广告传播力价值更大。 平均家庭每月总支出（元） 平均个人月收入（元） 凤凰的广告传播力价值大 資