各专业 市场营销学 试题.PDFVIP

试卷代号:2175 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 各专业 市场营销学 试题 2007年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题 目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误 (请根据你的判断，正确的在题后括号内划 “},/11，错误的划 “X。每小题 1分，共 20分) 1.某企业经营儿童 “六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是 等级包装策略。( ) 2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( ) 3.适“应企业界解决问题的需要”，这是 IBM 公司为 自己规定的短期 目标。( ) 4.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。( ) 5.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。( ) 6.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察 觉的商品影响大，反之影响小。( ) 7。适应不同顾客的需要，吸引更多的买主，应靠增加产品组合的深度。( ) 8.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是对抗策 略。( ) 9.以防御为核心是市场跟随者的竞争策略。( ) 10.避强定位策略要求企业必须具有与竟争对手不相上下的竞争能力。( ) 1092 11.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。( ) 12.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 ( ) 13.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各 自独立 地对企业的营销活动发挥着影响作用。( ) 14.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需 求，有人把这种特征称为“引申需求”。( ) 15.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。( ) 16.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) 17一 个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加 企业的利润。( ) 18.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。( ) 19.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大;如果采用 “拉”的策略， 则人员推销的作用更大些。( ) 20.所有的服务产品都是纯粹无形的。( ) 二、单项选择(请将正确答案的序号填在括号内，每小题2分，共30分) 1.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( )。 A.重点调查法 B.典型调查法 C.抽样调查法 I).全面调查法 2一 个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A.引起需要 B.筹集经费 C.收集信息 I).决定购买 3.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 4.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是( )。 A.认识了解商品，提高知名度 B.促成信任、购买 C.增进信任与偏爱