行业利润下降？企业的三点思考！.docx

行业利润下降？企业的三点思考！　? ? ??原材料涨价了，运输费用涨价了，人力成本上涨了，连需要上缴的相关税费也有所调升，但产品的单价也有所上升，似乎企业的利润并不会降低。　　一、谁动了企业奶酪?　　首先，在生产成本上，的成本并不仅仅是原材料的钱，还包括了水电、房租等间接生产成本。另外，包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令行业毛利变得越来越小。其次，品牌宣传上也花钱不少。消费升级的大环境下，消费者对品牌实力越来越注重，必然需要投入不少的营销费用。　　同时，部分企业对市场的把控能力有限，一没有合理的产品体系，二不知道去开发新市场，却宁愿在竞争激烈的地方挣扎，这使得其可能长时间集中在推广常规产品上，却始终没有一个高利润产品。　　1、产品细节不完善 导致复购率降低　　许多企业产品质量不错，但是却忽略了一些容易察觉的细节，如某著名果汁饮料，推出的各类果汁占据着超市货架最好的位置，但是PET包装的产品有一个共同特征，瓶盖非常难打开，尤其是一种10%的橙汁饮料，瓶口很大，但是瓶盖却要费很大劲才能打开，而且一不小心就会把果汁溅在衣服上，消费者购买该品牌经常遇到这样的情况。同样的，对企业而言，因为产品细节的问题导致复购率降低，给消费者带来了麻烦，带来的损失完全是可以避免的。　　2、员工敷衍了事 影响企业持续发展　　员工作风拖沓，精神不振，这在许多民营企业中能够看到，比如某品牌由于不忠实和团队