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大户外时代”离我们还有多远？　　　最近，乐天、现代、新世界这三个韩国最大的百货店不约而同地推出了一个相同的政策：加大对户外品牌的进店引入力度，一起向户外品牌敞开最大尺度的欢迎之门。　　据韩国媒体报道，在韩国百货店里，销售业绩最好的就是户外品牌，今年秋天，这个趋势将持续。特别是在上半年韩国百货店大部分商品品类都出现增长放缓的情况下，户外品牌却逆势以平均30%的速度高增长。　　其实，户外品牌在韩国的蓬勃发展已有一段时间，只是其风头越来越表现抢眼。相比之下，中国的户外品牌虽起步较晚，但近年来也愈发呈现出加速发展之势。无论是户外品牌上市，还是越来越多地服企推出旗下新的户外品牌，抑或是展会上不断出现的新面孔和新技术，当然还有最重要的全民户外热潮的推动，种种迹象似乎表明：中国户外品牌也许正在迎接一个“大户外时代”的到来。　　企业眼中的“蓝海”　　先看一下同为亚洲国家但市场敏感度比较高的韩国，目前韩国的很多服装企业正在加大对户外服装产品的投入力度，推出本品牌下的户外服装品牌。以HANGTEN（韩国）为例，公司就在不久前推出了旗下的户外品牌，并且在产品上市后又趁秋冬之季将品牌强化，使户外产品品类达到10~12个。今年，HANGTEN（韩国）的销售目标是1千亿韩元（约合6亿元人民币）。　　再看看中国企业的情况。去年，号称中国历史最悠久的行业制式服装研发、生产基地南京际华三五0三服装总厂推出了旗下的户外品牌。到目前为止，际华户外已在全国十余省市开设了几十家实体店铺，主要分布于北京、南京、天津、重庆、武汉等大中城市。特别是今年的7月17日，际华户外旗舰店高调进驻北京的时尚前沿地之一的三里屯SOHO。对于未来，际华集团股份有限公司总经理李学成说：“在2015年前，我们的销售门店要扩展到1500家。”　　还有江苏悦达纺织集团有限公司，也是因为看好未来的户外服装市场，在经过广泛的市场调研之后，于去年创建了LUCKJOURNEY”户外品牌。　　正如公司总经理陈榕所言，最近几年，我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了50%，出货额年平均增长率也达到了50%”，这无疑是一片“新蓝海”。　　有关数据显示，目前我国国内市场已拥有400余个专业户外品牌，本土品牌约占三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；同时，400余个专业户外运动俱乐部也为户外品牌提供了潜在的深厚消费基础。　　值得一提的是，到今年已举办了6届的亚洲户外用品展，也充分证明着户外品牌在中国的不断发展和壮大。亚洲户外用品展的规模呈现出越来越大、越来越强的趋势，在7月末刚结束的第六届亚洲户外用品展商，近5万平方米的展厅里排布着各个品牌的产品，共有超过450多个国内外知名的户外用品品牌云集，而这其中，将近70%为中国户外品牌，其表现很是抢眼。　　除此之外，还有一组数据更能说明问题。2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有4、5千万元，到了2005年突飞猛进到10亿元，到了2006年的时候达到了26亿元，平均年增长速度超过100％。　　而到了2010年，根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)的统计，中国户外用品市场零售额超过了70亿元，达到71.3亿元，较上一年全年增长约47.01%。回顾2000年到2010年这10年间，中国的户外用品市场零售总额以年均47.33%的速度增长，保持着持续快速的发展态势，并已成为零售板块中增速最快的细分行业之一。同时，重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长比体育用品增速高15.6%，户外运动用品在体育用品的零售占比从13.8%提升至19.9%。　　资本看好户外品牌　　7月21日，一家远在德国的户外服装品牌JackWolfskin对外宣布了公司被私募投资巨头黑石集团收购的消息。双方虽然没有公布详细的交易条款，不过据知情人士透露，交易价格可能在7亿欧元（9.94亿美元）左右。黑石集团表示，已经在与多名具有“国际视野和经验”的候选人进行接触，可能在数周内宣布新的首席执行官人选，对JackWolfskin的收购将会在8月之内完成。　　要知道，黑石集团可是全世界最大的独立另类资产管理机构之一，也是美国规模最大的上市投资管理公司，能受到这个巨头的青睐，不仅对JackWolfskin是个幸事，也从一个侧面反映出户外品牌正逐渐受到资本市场的青睐。　　在国内，2009年10月30日，探路者在创业板上市，成为第一家上市的户外品牌企业，也拉开了中国户外品牌的资本热潮，并一直持续到现在，且有愈来愈猛之势。　　2010年10月15日，嘉麟杰在深交所中小板上市交易了，而它的业务范围正好也是重点指向户外概念的。　　其实，早在2008年初，就有一家户外品牌获得了几家国内知名投资公司数千万元投资，它就是三夫户