丹姿市场调查报告.docVIP

开丹姿化妆品市场调查 一目标市场调查 丹姿这一品牌地主要消费市场是年轻的女性，一般是在校大女学生。爱美是人的天性女大学生在美容消费中表现得强烈突出，不少女生平时在护肤，化妆，服饰上非常舍得消费，尽力去尝试新潮。 女大学生作为一个特殊的群体，既有蓬勃向上的文化特征，又有展现自我崇尚时尚的心理特征，同时也是一个没有独立经济能力的依赖群体。女大学生这一群体的独特行，必然影响其消费行为。 消费者的特征：1个性化与从众化并存2攀比与炫耀同在3群体内部消费具有趋同性。 在购买行为模式中，中国的消费者更加喜欢专卖店的方式。认为更安全，更可信。消费者在购买化妆品是注意的是功能和品牌。 二包装产品调查 品牌设计：以DANZ“D”字母和“丹”字设计构成“丹凤朝阳”图案。 　　 元素一：丹水——象征生命之源 人体当中70-80%是水份,水是人类生长的根本，美容护肤最核心是补水，补充肌肤水份，达到平衡护肤。 　　 元素二：丹阳——象征生命之光 丹阳代表永恒、光明、生机、繁盛、温和希望 体现持续发展，生生不息品牌能量。 　　 元素三：丹叶——象征生命之绿 代表自然环保、安全的护肤特色。 　 　元素四：丹凤——象征生命之美 丹凤代表东方神鸟、长生鸟之称象征美丽“凤凰涅磐”美丽新生。 丹姿赞美生命！集东方美学、绿色科技于一体的完美结晶，让女性绽放生命光彩！代表产品 水密码系列 产品名称：50g水密码补水霜 产品含量：50g 　　 详细介绍：活泉补水，活力肌肤——富含多种矿物元素的LIVO+活泉精华及「微渗透」水份输送技术，瞬间补水，改善肌肤水分循环，抚去干燥和粗糙，展现水分饱满的活力肌肤。 　 　产品名称：50g水密码保湿霜 　 　产品含量：50g 　　 详细介绍：深层滋润，舒缓肌肤——富含多种矿物元素的LIVO+活泉精华、燕麦多肽，瞬间渗透、舒缓肌肤，为肌肤提供卓越的滋润效能，明显改善皮肤干燥的现象，帮助强化肌肤的自我修护及保湿功能。 产品名称：80g水密码锁水睡眠面膜（免洗） 　 　产品含量：80g 　　 详细介绍：补水、保湿、滋养、修护在一夜间同步完成的睡眠面膜。 　　采用独特配方将LIVO+活泉精华溶入其中，睡眠时，源源不断地补充肌肤水分，让肌肤在轻轻松松的睡眠中喝足了水，使肌肤告别倦怠暗哑，回复光泽。 强力锁水，持久保湿——在肌肤表面形成亲肤「锁水网」，锁住水份不流失，回复肌肤弹性及紧致饱满，延缓皮肤细纹产生。 产品名称：120ml水密码精华乳液 　　 产品含量：120ml 　　 详细介绍：富含多种矿物元素的LIVO+活泉精华及「微渗透」水份输送技术，瞬间补水，肌肤变得滋润和饱满，柔软富有光泽。 1998年，一个“缔造生命之美”的使命在风景秀丽的广州白云山畔诞生了，丹姿——这个迅速崛起的品牌，在全国丹姿人的努力下，正逐渐成为国内护肤品行业最耀眼的星星！ ?? 丹姿集团自成立以来，始终坚持“创一流品牌、树百年伟业、誓造福社会”的企业理念，全面升级品牌形象，提升企业核心竞争力，向世人展示美丽新生的全新形象。立足国内，放眼国际，丹姿集团全面推行民族品牌战略，向打造“国内中档护肤类民族品牌”和“全国一流品牌”的战略目标冲刺。 　　丹姿一贯注重品牌形象的塑造和传播，先后聘请李修贤、李若彤、袁立、方中信、安以轩、孙菲菲等知名影星担任品牌形象代言人，并在央视及多家卫星频道和省级频道投放广告。 专业成就未来，民族的才是世界的。丹姿坚持走打造民族品牌的道路，树立复兴民族品牌的责任感和使命感。 2009年，丹姿成立亚洲护肤研究中心，将护肤研究的范围锁定在以中国为主的亚洲市场，从而不断升级产品的技术含量，提升顾客对产品的价值认可和使用满意度。同时，丹姿与中山医科大学等高等学府合作，成立产品研发项目，并邀请权威专家担当科研主力，从而开发出更具安全性、功效性，并具民族特色的高质量、高含金量产品，大大提升丹姿护肤品的竞争力。 研和开发，同时在营销方面做到民族品牌时尚化，向“中档护肤民族品牌的领军者”的战略目标迈进。　随着企业规模的不断壮大，坐落于广州新机场附近，占地面积3万多平方米的全新丹姿工业园目前正在兴建当中，该工业园集生产、办公、科研、人居、文娱等于一体。内设办公楼、科研楼、GMP标准自动化生产中心、丹姿家园、文娱大楼、员工运动场等建筑群，还规划设置了旅游区域，打造国内日化企业当中为数不多的工业旅游基地，充分体现了丹姿人对于传承和振兴民族企业、发展现代民族科技的宏图伟志。　丹姿将在新的起点上高速发展，创造更多的美丽传奇，让丹姿专业时尚的民族品牌形象冲出中国，走向世界。 丹 姿 市 场 调 查 报 告