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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 活动背景 通过大不同理念下的整体案例, 加强雀巢纯净水品牌在大众尤其是年轻时尚受众中的影响力而整体规划的。 为雀巢提出了一套完整的全新品牌形象。 活动目的 市场目标 加强雀巢纯净水品牌在大众尤其是年轻时尚受众中的影响力。 传播目标 全方位阐释雀巢纯净水随性自我的感觉。 传播定位 宣扬年轻,活力和自由。 创意概念 创意策略 广告主标题 随性如我 让雀巢纯净水充满活力，随性如我 “大不同”策略 户外 互联网 公关活动 短信促销 平面 免费赠品 店内POP 经销商制作物 随性如我 创意作品 平面作品 创意作品 户外作品 创意作品 与Channel [V]合作的主题活动 扶梯广告 创意作品 创意作品 扶梯广告 创意作品 扶梯广告 立柱 针对国际大品牌的成功案例 惠普 816A墨水黑白之间，彰显卓越品质 背景介绍 “HP 816A墨水”是一款针对追求高质量生活品质的人，在2005年7月份面市的升级版的HP打印机黑墨，新墨盒添加了颜料加强型技术，适用于高端的文本打印。 “HP 816A墨水”的主要信息点：一款采用了颜料加强型技术的升级版惠普墨盒上市了，它能打印出媲美激光品质的效果。 在产品信息与传播策略明确以后，产品的创意点随之确定下来，即“以功能性诉求出发，强调颜料加强型黑墨，让你的文档文字边缘更锐利。” 获得“惠普全球最佳广告”奖。 创意概念 创意策略 — 单一诉求，简约为美 广告主标题 虎纹、豹斑作为“HP 816A墨水”广告的表现载体。黑白两色是整组广告的主色调，带有强烈的视觉刺激震撼，契合了HP 816A墨水的特点，诠释出锐利的内涵。画面本身就把动物的这种锐利和文字结合起来，充满了雄性的张力，给人丰富的想象空间。这个作品恰恰符合使用惠普这款产品的消费者的特点，他们对个人事业充满雄心，突破自我个性，追求卓越。 黑白之美，跃然而出 Department Name Name Job Title NameJob Title 123-456-7890 NameJob Title 123-456-7890 NameJob Title 123-456-7890 NameJob Title 123-456-7890 NameJob Title 123-456-7890 Assistant Name 品牌概念 黑白之美，跃然而出 平面 户外 公关文章 店内 大不同传播策略 创意作品报纸 平面3连页 创意作品 – 线上广告创意购买 创意作品杂志 创意作品户外形式 创意作品公关软文 店内 新惠普品牌形象广告 背景： 2002年5月8日，世界上两家IT巨头惠普和康柏正式合并，新惠普由此诞生。 主要任务： 阳狮帮助新惠普塑造新的品牌形象，让其成为世界上IT业界的领导者。 主要策略： 采用现身说法和成功案例的方法。由于惠普科技广泛运用于世界上众多知名企业，帮助其建立稳定和先进的IT环境，从而助其业务不断上升，使其成为各个行业的领先者。 知名企业： 包括宝马威廉姆斯车队、纽约证券交易所、梦工场、联邦快递、中国远洋、SOHO中国和国家开发银行等20余个世界知名企业。 主题 ：惠普科技，成就梦想。 效果： 整个传播活动持续三年，经过调研，在众多消费者眼中，惠普已经从原来的“打印机厂家”变成世界先进的IT领导者。 电视广告 惠普 = 惠普科技 成就梦想 梦工场 平面广告 惠普 = 惠普科技 成就梦想 梦工场 惠普 = 惠普科技 成就梦想 宝马F1威廉姆斯车队 平面广告 网络广告 伦敦艺术画廊 英国皇家救生艇协会 户外广告 京信大厦大牌 户外广告 东三环燕莎大牌 – 惠普20周年 －完－ * 总结一下, 大不同 就是…… 在最合适的时机 运用正确的接触点 传达正确的信息 我们的优势 综合 当一个消费者接受传播， 看起来都是同一个品牌的传播 增加品牌在市场上 已经有的曝光以及总“重量” 整体分析 传播都是和消费者相关的至关紧要的关键结合在一起的，比如消费者考虑购买，购买使用行为，忠诚度的循环 让消费者感觉这是他们自己的品牌，从而在市场上发挥最大程度的影响力 连贯性 制胜的相关性 阳狮 中国 我们的资源 线下活动及策略 本土客户的部门 公关公司 媒体计划及策略 媒体购买 媒体计划及策略 媒体计划及策略 阳狮广告 阳狮设计部门 阳狮医药集团 管理者: 郑以萍Ms. Sheena Jeng,阳狮中国大陆