央视标王沉浮1995―2005十年.docVIP

细数央视1995―2005十年标王沉浮 历届标王 11月18日，央视的广告吸引力再次得到证明。招标总额高达109亿元的优秀成绩单，再次创造了蒙牛这家新的央视标王。央视广告魅力年年攀升，探看往届央视广告招标数据，从1995年到2005年，在央视的广告招标大战中已经有11届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。 1995年 孔府宴酒 中标金额：0.31亿 孔府宴酒 994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。 几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 但“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 1996年/1997年 秦池酒 中标金额：0.67亿/3.2亿 秦池酒 1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6