福建音乐广播建设特色.docVIP

福 建 传 媒 调 查 ——福建音乐广播建设特色 现代社会多元传播结构的竞争格局中，音乐广播具有许多无可替代的优势，与其它媒介相比，音乐广播有着极大的发展空间。广播音乐借助于广播媒体覆盖面大、受众面广的优势，成为传播音乐，为大众精神文化生活服务的一种最直接、最有效的手段。福建音乐广播开播两年来，从频道定位、节目设置运作方面走出了一条特色化的发展之路。 一、频率定位特色化 音乐台要在激烈的竞争中赢得听众的青睐，就必须充分发挥其专业特色。目前的音乐广播，主要有二种生存方式，一种是以北京音乐台为代表的综合音乐台， 另外就是以中央人民广播电台音乐之声为代表的播放流行音乐的专业频率，我们先来比对一下这两个台的节目设置: 音乐之声的所有节目名几乎都冠有“音乐”二字，如“音乐太阳能”、“音乐任我行”、“音乐飚榜”等，唯一例外的“Music Radio Top排行榜”也只是用英文“Music”代替“音乐”二字。这与其版块式的整体频道设计一致，追求完整、规范的区块划分。而且从节目命名上也不难看出其受众定位。“无极限”、“第六感”、“周末派”??都带有明显的时尚、轻松味道，符合中青年受众尤其是大中学生的喜好与品味。所有节目的内容均是流行音乐，包括Pop、摇滚等主流音乐，体现了其流行音乐专业频率的突出特色。北京音乐广播的节目命名则相对来说不那么类型化，各个栏目之间没有明显的相互关联，如“浪漫情歌”、“银海乐波”、“古典也流行”、“爵士之旅”等。节目内容涉及流行、古典、民族等多种音乐形式，并将古典和民俗音乐以“快餐”、片断介绍的方式加以播出，开设了诸如“古典也流行”这样的栏目，使严肃音乐通俗化，更易为年轻的目标受众所接受。北京音乐广播作为北京人民广播电台的一个专业频率，今天已成为北京地区这一拥有强大购买力及对全国有示范作用的庞大市场中收听率最高、人气最旺的广播频率之一。音乐之声则依托中央人民广播电台这一国家级广播平台，借助广电总局斥资上亿元推动的“503工程”，即在计划时间内完成中央台在全国50余个主要大中城市一、二、三套节目的覆盖，届时音乐之声将成为“全球华语市场覆盖面最广的专业流行音乐电台” 。目前，音乐之声已覆盖20个城市和地区，有效覆盖听众达6 千万人。 　　在音乐之声出台前，各大城市的音乐广播基本上走的是综合音乐台也就是北京音乐台的模式，比如我省的厦门音乐台，福州音乐台，节目设置照顾各个层次的听众，兼顾流行、古典、民族等音乐形式，同时还有不少娱乐节目。音乐之声开播之后，也有不少城市电台纷纷效仿，走上了纯流行音乐专业频率之路。 福建音乐广播在创建之初就面临着受众定位、节目定位和市场定位的一系列问题。福建音乐台要想赢得一席之地，很重要的一条就是要有自己的特色，要有一批固定听众。因为时至今日，已经没有谁能够包打天下。不能兼收并蓄，就只能抓住市场。音乐台有可能多元发展的内在动因也正在于此。此外，对于频率的节目风格，不同的听众群也有不同的选择。选择哪一种模式作为福建音乐广播的主要生存方式，才能在福州的广播市场占有一席之地呢。在福州的上空已经有一家运作了九年的福州音乐电台，这家电台有不少品牌节目和一批知名的主持人，有着大批忠实的听众，在听众中具有一定的影响力，还有将成为“全球华语市场覆盖面最广的专业流行音乐电台” 音乐之声，也吸引了大批15到40岁左右的消费群体，在这种情况下，福建音乐广播不论走哪种模式，收听率和经营创收等各方面都不可能在短时间出成效，为此它们选择了中间模式。所谓的中间模式，就是介于北京音乐广播和音乐之声之间的一种新的生存方式。 福建音乐广播台将自身定位为陪伴性音乐平台，但并不完全放弃其他的听众，全天二十四小时播出的都是音乐节目，流行音乐的比例占了90%以上，同时在一些时段还安排了民族、古典音乐的时间，比如，在早上的6:00——7:00我们设置的是一档优秀的民歌，艺术歌曲，这个时间段里，中老年人是主要收听对象，而早间7：00到晚间的7:00则以大陆和港台的流行音乐为主，而且是作为陪伴性的节目出现，这个时段的收听对象是青年学生、公司白领和有车一族喜欢听音乐的大块人群，在晚间它们还安排了欧美流行音乐（19:00——20:00），还有介绍部分古典音乐的唱片日记（21:00——22:00）。同时福建音乐广播在节目设置上突出了三大板块的特点：7:00——13:00 为阳光调频，体现阳光与时尚的特色；13:00——19:00 为温情调频，体现服务与温馨的特色；19:00——0:00 为精彩调频，体现专业与精致的特色。在节目的设置上，福建音乐广播舍弃了语言类和娱乐性的节目，走的是纯音乐频率之路，也正因为这样，它们的节目具有同质性，这个特点的节目更容易让听众能随时收听而无需所谓的延续性；同时福建音乐广播还有相对有个性化的节目，以满足一小部