第11讲-公共关系新闻宣传(下).pptVIP

第十一讲 公共关系新闻宣传 (下) 策划新闻——设计与撰写 策划新闻的核心观念 塑造组织形象 提高组织知名度与美誉度 策划新闻的新闻价值 抓住公众最关注的话题 国计民生、体育赛事 公益事业、时尚潮流 抓住“新、奇、特”问题或事件 有意识地把本组织与权威人士、社会名流联系在一起 与传统节日、纪念日联系在一起 注意和新闻机构联合举办活动 策划新闻 撰写格式 天津汽车工业公司策划新闻方案 主要思路：借助天津一汽与日本丰田公司合作生产的“夏利2000型轿车”隆重上市之机，通过举办社会性、公益性的专题活动，以展示天津汽车工业公司的创新意识和整体实力，从而为该公司塑造新的企业形象。 宣传对象：天津市民、机动车驾驶员、国内外汽车消费者。 宣传媒介：报纸、电台、电视台 新闻事件之一 新闻主题：夏利2000型轿车下线仪式 目 的：通过夏利2000型轿车下线仪式宣传，充分显示天津汽车工业公司作为天津市支柱产业的重要地位，从而提升天津汽车工业公司的企业形象 措施方法：①邀请各界知名人士参加下线仪式——邀请政治局常委、天津市委书记张立昌和日本丰田公司社长为新车下线剪彩；市委副书记、市长李盛霖致贺词；天津一汽董事长主持新车下线仪式；总经理介绍夏利2000型轿车研制、开发、生产过程；宣读全国其他汽车工业公司的贺信；②观摩夏利2000型轿车生产线；③观摩夏利2000型轿车车技表演 报道方向：以《津门再添新景——夏利2000型轿车下线仪式隆重举行》为题，报道天津汽车工业公司研制、开发夏利2000型轿车的生产过程，及其对我国汽车工业和天津市工业发展的巨大贡献 新闻事件之二 新闻主题：夏利2000型轿车长途拉力赛 目 的：通过拉力赛，让广大公众了解夏利2000型轿车的性能、质量，引起社会对夏利2000型轿车的青睐，从而关注天津汽车工业公司，了解天津汽车工业公司 措施方法：①召开新闻发布会，公布拉力赛途经城市和地区的具体线路、时间，公布参赛规则，获奖金额； ②适时举办拉力赛；③召开现场发奖大会 报道方向：以《夏利2000，世纪之宠》为题，报道、转播拉力赛及发奖大会全过程，展示天津汽车工业公司的雄风 新闻事件之三 新闻主题：夏利婚礼彩车亮相津门 目 的：以新人、新车、新面貌，展示天津风采，制造舆论热点，提高夏利2000型轿车和天津汽车工业公司的知名度与美誉度 措施方法：①岁末，在媒体发布消息，征集报名者；②根据报名先后和婚礼时间，免费为200对新人分别提供10辆装扮漂亮的夏利2000型彩车队，同时打出“夏利2000，永远祝福”、“天津汽车集团，喜贺世纪新人”等条幅、标语；③举办《我的新婚生活》征文比赛 报道方向：以《夏历2000，喜迎世纪新人》为题，报道车队壮观景象以及新婚故事 新闻策划核心观念突出，始终紧扣塑造组织形象这一根本目的 新闻价值较高 ①有意识地把本组织与权威人士，社会名流联系在一起，邀请各界知名人士出席 ②抓住公众最关注的话题，围绕体育，举办夏利2000型轿车长途拉力赛 ③抓住新奇特问题或事件，开展夏利婚礼彩车亮相津门 设计方案优劣论 阅读以下策划新闻设计方案 说明其优劣及理由 碰碰凉中国第一连锁店策划新闻方案 主要思路：碰碰凉凭借自己较强的实力推出自己的名牌产品，在口味，营养，品种上下功夫，推出特色服务，以特色经营吸引消费者 宣传对象：广大消费者 宣传媒体：报纸、电台、电视台 新闻事件之一 新闻主题：结合传统美食，推出菜肴式冰激凌 目 的：形成新的消费热点，使顾客在众多冷饮店中选择更具特色的碰碰凉 措施与方法：以碰碰凉新产品为主题，在电视、电台推出广告 报道方向： 菜肴式冰淇淋，除一般奶粉、奶油、蔗糖和水外，还采用富含维生素的水果和蛋白质丰富的豆类，使产品具有低脂肪，低热量，高蛋白，高纤维的特点；同时，将中国面点造型结合冰激凌制作，再配以各种佐料，既具有冰激凌的甜美口味，又具有中国菜式的传统特点，不仅适合青少年的需求，也适合中老年人的口味 新闻事件之二 新闻主题：消费者自己动手，制作花式冰激凌 目 的：通过自己动手，让消费者体会到劳动的乐趣，同时突出碰碰凉冷饮店的独特风格 措施与方法：在五一劳动节之际，推出此项活动，店中免费提供各种口味冰激凌以及配料，对顾客加以指导，由顾客自行设计、制作 报道方向：以《体验一下，清爽一夏——碰碰凉冷饮为您提供“劳动”好去处》为题，报道当日活动的盛况及人们的热烈反映，同时采访消费者，抒发其新鲜感受及对碰碰凉冷饮店的感激之情 新闻事件之三 新闻主题：推出新品家庭套餐 目 的：碰碰凉的消费者以学生居多，家庭较少，推出家庭套餐，可体现家庭特色，营造温馨舒适的家庭气氛，扩大消费者群体 措施与方法：在“六一”儿童节之际，推出此次活动；凡节日当天选