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社会化媒体对传播方式的影响分析 　　【摘要】媒体的“万能”立足于当代信息社会的整体结构及其特征之上。现代社会已经在很大程度上成为“信息社会”。社会化媒体的出现对我们当今的社会产生了深远的影响。加强社会化媒体的建设，有助人们提高生活质量，提高精神文化素养，进一步实现社会的和谐和发展。 　　【关键词】媒体传播 社会信息 传播方式 媒体形式 　　 　　当前人类已经迈入了信息社会，信息化社会对媒体也产生了巨大的促进作用，现代媒体加强与商业、政治和整个文化力量的结合，使媒体系统建构了强大的硬件和软件网络，并使其无时无刻不存在和运作于整个社会中。当代媒体的无所不在使它被称为当代社会生活的中心。美国研究电视等媒体文化的专家艾伦指出：“关于与电视究竟有什么样的关系，这确实是值得思考和研究的。而它之所以重要，是因为电视已经以如此多的方式，在如此多的不同地方，介入到如此众多的人的日常生活中去。” 　　 　　社会化媒体的界定 　　 　　根据现有文献，目前对社会化媒体的界定基本包括博客（Blog）、维基（wiki）、论坛（BBS）、社交网络（SNS）、播客（Podeast）、微型博客（Twitter）、内容社区（contentcollununity）7种形式。在今天的社会中，人们可以一天不吃饭、不睡觉，很多人却无法一天离开网络，无法回避网络对生活带来的影响。因此，社会化媒体已经不是传统的媒体，而是当代最泛滥和最有效力的网络媒体。而在今天，这样的媒体首先就是电子信息网络。随着电子网络的出现及泛滥，人类确实已经进入到“数字世界”的新时代。在当前的数字世界中，社会化媒体功能的实现及其扩展，还要靠媒体活动过程中应用的策略及其具体形式。媒体应用的策略包括“连续轰炸”、“不惜重复”、“制造幻影”和“塑造偶像”等。这些策略的贯彻使大众和顾客成为媒体的主要猎取和征服对象。 　　 　　社会化媒体的特点分析 　　 　　社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下特征： 　　参与性：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限。例如BBS（Bulletin Board System，电子系统公告牌）是用户通过终端或互联网来进行连接，执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其他用户交换消息等功能的服务。早期BBS的形态大多为在黑色终端机画面上以单色或彩色的纯文字呈现，并使用Telnet协议连接。如著名的浙大飘渺水云间论坛BBS（88论坛），就一直保留了Telnet连接方式。早期BBS是与文字MUD（多用户虚拟空间游戏）相伴共生的。早期有不少BBS用户就是从文字MUD转到BBS上来的。这些人给BBS带来了一种很有益的传统：他们将BBS视为一种“仿真化”的社区，大家共同参与这种虚拟的社区活动。 　　据艾瑞咨询集团（iResearchCon．sultingGroup）2007年发布的研究报告称，有36．3％的中国网民每天在BBS网站上花费l～3小时，有44．7％的中国网民每天在BBS上花费3～8小时，有15．1％的中国网民每天在BBS上花费多于8小时。超过60％的中国网民每周多于3次登录至少3个BBS网站。据这份研究报告称，人们使用BBS网站的主要原因是为寻求问题的解决方案，进行一般讨论以及寻求信息和共享生活体验。中国BBS生活显然也已经向离线状态扩展。 　　公开性：大部分的社会化媒体服务都可以免费参与，它们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体的内容几乎没有任何障碍――受保护的内容除外。大大小小的网络迅猛发展，网民们也逐渐细化，分类细化的网络社区呼之欲出。1997年，带有明显年轻人特征的猫扑论坛诞生，以BT（跳跃思维）精神著称。1999年，苏秦成立了以社区为主的“西陆论坛”；而此时，远在海南的“天涯社区”，古都南京的“西祠胡同”，也纷纷以有特色的论坛服务抢夺网民。除了综合性论坛以外，最显著的特点就是公开性，网民们经常针对一些当地的新闻、社会热点问题、时政民生、国际国家大事进行点评、转载或者原始披露，使得众多不为一般民众所知的内幕、负面消息很快公诸于众，具有很强的公开性。 　　交流性：传统的媒体是一种“广播”形式，内容传输或散发到用户那里，是一种单向的流动。而社会化媒体的优势在于，信息的传播是双向的，是一种交流。人们可以在社会化网络站点上建立个人的主页，在朋友之间分享内容并进行交流。最著名的社交网络是MySpace，它拥有1亿零700万的用户。以校内网为代表的校园SNS网站自2005年底开始到现在，迅速得到大学生的青睐，成为网上最火爆的学生社区。 　　社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并就共同感兴趣的内容进行有效的沟通――摄影、政治话题或者电视剧等。当前最流行的社区