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网络红人博客的广告效应 　　【摘要】网络红人“呛口小辣椒”――重庆一对双胞胎姐妹开博至今，总访问量达到68，174，538，她们以漂亮、时尚红透网络，吸引了众多人的关注。她们随手拈来的网络博客成为了无数网民的穿衣宝典。只要她们在博客中穿过的衣服，短时间内就会被无数人跟风购买。本文通过将网络红人的宣传效果与电视广告相对比，从而对这种“网络红人”形成的原因、其后现代特征、文化意义，以及这种现象带来的消极影响进行分析。 　　【关键词】网络红人 广告效应 后现代 文化意义 　　 　　4年前，“呛口小辣椒”就以组合的方式在网络上出道，姐姐Viviandan、妹妹miumiu以甜美热辣的时装搭配风靡网络，她们真诚又谦虚的性格赢得了无数“辣椒粉”的支持。她们在网络上刮起一股“辣椒”旋风！如今，她们的网络日记几乎代替了传统的时装杂志，成为白领丽人每日必读的穿衣宝典，她们也成为新一代网络红人。在日志里，姐妹俩以时尚先锋的身份引领着不会穿衣的白领，让她们可以依样画葫芦，通过跟穿获取自信，同时减少盲目血拼的费用。她们同时还会把每件衣服的购买信息（如价格、购买地址等）一并公布，面对网友的频繁询问，她们也非常有耐心。不光网友们十分敬仰“呛口小辣椒”，一些网店店主也对她们“顶礼膜拜”。而事实也是如此，只要“呛口小辣椒”光顾的网店，该店同款衣服的销量就会奇迹般地直线上升。①与“小辣椒”相似，近几年国内外出现了很多在博客中公布自己的穿衣搭配而走红网络的普通人。网络红人的不断出现，日益引起了人们的关注，人们不禁会问，与动辄斥巨资拍摄的电视广告相比，制作成本如此低廉、简单的网络博客为何会获得如此大的社会影响力和社会宣传效果？这种后现代网络现象究竟为何会产生？其究竟代表的是何种文化？我们应该如何看待它？ 　　一、“网络红人”现象产生的原因 　　1、全球化的网络时代背景 　　“网络红人”现象可以算是一种后现代的大众文化。而被称为第四媒体的互联网涵盖了其他媒体的所有优点，并有其它媒体无可比拟的动人之处，它赋予了这种大众文化独有的传播优势。首先，在互联网中每一个人??既是传播主体又是接受主体，互联网为每一个人提供了表现表达自己的平台。与精英文化不同，这种大众文化基本上是一种没有门槛、没有限制的交流和沟通。其次，网络技术可以把世界上所有的计算机连在一起，超链接使得在全球范围内实现信息资源的共享成为可能，从而能更加有效地实现信息的传递和沟通。第三，互联网的高速性、即时性让这种大众文化获得更大、更深的影响。第四，网络具有匿名性的特点，在网络中，除了IP地址，没有人会知道你是谁，因此每个人在网络中都可以隐匿现实中的自己，可以无拘无束的表达自己，自由彰显自己的个性而不必对此有任何心理负担。 　　2、西方社会文化的影响 　　随着我国经济的发展，外来的文化和思潮也在我国迅速的发展，人们的价值观念、行为方式也更加多元化，追求个性解放成为这个时期年轻人的时尚，②而网络的各种优点正好符合他们表达自我，张扬个性的要求，因此互联网自然而然成为其表现的平台。 　　3、青年网民的特质 　　细心观察“网络红人”现象中的当事人，你会发现，大部分都是二十出头的年轻人，而青年人的特质决定了他们多追求个性张扬和新鲜刺激，而后现代大众文化以消解神圣、张扬个性、强调自我的姿态为青年人所认可和接受。 　　4、一部分的商业炒作 　　虽然“网络红人”出现一开始可能其主要目的往往只是自娱自乐，并不是为了赚钱。可当其知名度达到一定程度时，当网民对其开始疯狂跟风的时候，一些媒体和商家则会看中其知名度和号召力，邀请其为之做宣传或制造卖点。 　　二、“网络红人”现象的后现代特征 　　“网络红人”现象作为后现代大众文化必定有其独特的后现代特征。接下来，就针对“呛口小辣椒”爆红现象与电视广告相对比，来分析“网络红人”现象所具有的后现代主义特征： 　　1、商业性 　　在《后现代主义与文化理论》中，杰姆逊认为“在后现代社会里，由于广告，由于形象文化，无意识以及美学领域完全渗透了资本和资本的逻辑。商品化的形式在文化、艺术、无意识等等领域无处不在，正是在这一意义上我们处在一个新的历史阶段，而且文化也就有了不同的含义。”③现今，人们所经之处，所看，所听，到处都是广告。人们的行为因此被商业、消费支配影响。“呛口小辣椒”在博客中所秀的照片，看似没有什么商业目的，却仍然存在着商业痕迹的烙印。一张张照片中所秀的衣服，不管是“辣椒”自己购买还是来自商家赞助，都会在照片贴出之后得到网民的关注，大量网民跟风购买，其宣传影响力比电视广告有过之而无不及。 　　2、直白性 　　可以看出，“呛口小辣椒”一开始开博并不是出于任何商业目的，她们拍这些照片似乎完全是游记、或者是日常琐碎的记录，她们不是为了推销什么、说明什么，最终的目的无疑只是娱乐。简单的几张照片，