视听网站大整顿利益链条.docVIP

视听网站大整顿的利益链条 　　国有资本牟利冲击和政府政治稳定的需求相结合，对互联网领域必然加强管制。中国网络新贵将何以自处?中国本土互联网企业前景如何? 　　2009年12月，国内P2P资源发布网站经历着一场生关死劫。标志性事件是12月6日知名影视下载网站BTChina因不具备《信息网络传播视听节目许可证》被广电总局关停；同期，数十家与BT下载相关的网站、论坛相继倒下――不是被关停就是自行删除所有下载资源，快速改版。 　　清理进行了短短一周，国内主要BT资源网站无一幸免。不过，这一场令众多互联网用户震惊的大整顿还远远称不上是网络视听产业重新洗牌的结束，恰恰相反，它只是新一轮激战的序幕。 　　普遍认为当遭受重创的P2P退出主流应用后，流媒体视频将会取而代之成为新一代主角。那些有背景的企业和资金实力雄厚的上市公司如央视网络电视、搜狐等迅速崛起，将打破原有的视频网站排名格局；原来一直靠游走在版权政策边缘获得流量的民营网站即将失去优势，不得不重新选择定位。 　　12月22日，蛰伏已久的搜狐携手酷6高姿态宣布成立国际版权采购基金，这预示着一场没有硝烟的战争已经在互联网上拉开帷幕。 　　 　　第一次洗牌 　　 　　对那些熟悉网络视听行业的IT人来说，这场风暴的酝酿早有端倪，包括被杀鸡做猴的BTChina站长黄希威在内，几乎无一业内人士对此表现出意外。 　　“这并不是广电总局对视听网站的第一次洗牌。”PPlive(上海聚力传媒技术有限公司)CEO陶闯告诉记者，早在2008年初，广电总局就出台政策，要求所有从事互联网视听业务的网站都必须取得《信息网络传播视听节目许可证》(下称“许可证”)，达不到申办条件的网站将不得继续从事网络视听业务。 　　其时网络视频分享模式正处于探索阶段，除了各地广播电视台外，数百家在线视频网站都向广电总局递交了许可证申请。 　　“当时广电系统内部围绕着是否该把许可证发放给有海外风险投资支持的民营网站也产生了很大分歧。”最后，也许是出于对技术创业型民营企业给予一定支持的考虑，PPlive、土豆网等10家民营视频网站先后获得了许可证。 　　但就在2008年中这一批???可证发放后，广电总局随即修改了许可证的申报要求，在“申请单位必须具备的基本条件”的第一条明确规定其必须为“国有独资或国有控股单位”，且不得为“外资入股的企业”。 　　也就是说，除了第一批幸运的10家民营网站外，民营和外资进入中国网络视听领域的唯一合法通道已被彻底堵死。 　　民营视听网站大多依赖风险投资，一旦遭遇政策壁垒，风投撤资，大批视频网站不得不关闭或转型。在陶闯印象中，2008年中国互联网上起码消失了300――400家民营视频网站――业内将此视为互联网视听产业的第一次大洗牌。 　　 　　利益转化 　　 　　如果细心留意许可证的审批过程，就不难了解广电总局作为监管部门最敏感的那条神经在哪里，这也为下一轮的“清理门户”埋下了伏笔。 　　搜狐视频是早期获得许可证的视频网站之一。搜狐娱乐公司总经理邓晔表示，广电总局在许可证发放的过程中，尤其看重网站平台的健康可控性。 　　“在网络图文时代，网站的资讯内容大多来自传统媒体，其源头可追溯，且往往已经过了一道审查程序；但网络视频很多内容却是由用户产生，具有更大的不可控性，因此监管部门尤其重视视频平台对不良信息、反动信息的监审技术和效率。”可以说，搜狐能将图文时代对网络信息的监审经验移植到视频领域，是其最终得到广电总局信任的重要因素。 　　许可证管理的成效也是显而易见的。 　　一年多来，获得准入牌照的视频网站在小心翼翼地把好每一道审查关口的同时。正亦步亦趋地向符合主管部门导向的正版化方向转变。 　　邓晔认为在这当中搜狐视频是走得最快的。“在2008年，国内影视作品还处于‘零版权’阶段，大家都在吃‘免费的午餐’。所以当我们一开始跟版权方谈版权购买的时候，他们大感意外，也不知道应该如何开价。一集影视剧开出的价码就是几百。” 　　但随着PPS、PPlive等视频网站相继增加影视版权采购量，从3月开始，国内影视剧版权价格逐渐走高：到2009年年中，要获得一套连续剧的网络独家播放权，费用已达2000－3000元，集左右，时至年底，同档次的连续剧版权费已破万。正在搜狐视频播放的《青春》一剧，每集版权费更达2万多元，创造了行业内的“天价”。 　　可以说，自2006年网络视频崛起以来，这种新媒体方式一直因大量分流了传统广播影视单位的观众而被视为广电体系的利益对立方，然而这两年广电总局通过将其纳入同一管制体系，终于使二者的利益由对立转向统一。 　　 　　二次洗牌 　　 　　可惜此间依然有一个不和谐的声音。 　　虽然拿不到许可证的在线视频分享网站已经在2008年纷纷关闭转型，但