论市场竞争下大众传媒文化责任.docVIP

论市场竞争下大众传媒的文化责任 　　 【关键词】大众传媒 低俗化 价值观念 文化责任 　　 　　当前,我们已进入信息化社会,在这个社会里,大众传媒起着举足轻重的作用。可以说,信息化的时代就是大众传媒的时代。而所谓大众传媒,就是信息传播的载体。眼下的大众传媒像是一张无形的巨网,笼罩着现代社会生活的方方面面。这种无远弗届的笼罩,影响甚至改变着现代人的思维方式、价值观念和文化心理。这种影响有良性的一面,也有不良的一面,本文侧重于批判当前大众传媒中的低俗和拜金主义等不良倾向,呼吁大众传媒努力承担起社会良知代言人的使命及文化创新、文化发展的历史责任。 　　 　　一、大众传媒必须以人为本 　　 　　传媒是信息传播的载体,从这个意义上来讲,任何时代都存在着传媒,口口相传、报刊印刷、电子网络等都可归属于传媒。简单地回顾在传媒的发展史,可以归纳为口头媒介→印刷媒??→电子媒介,这种载体的变化是随着科技的进步而演变的。加拿大传播学者麦克卢汉在他的名著《理解媒介――论人的延伸》一书中认为,任何一种媒介都是人体器官的延伸,而电子媒介更是人体中枢神经系统的延伸。因此,可以说,大众传媒不管其具体的载体是什么,怎么演变,其主体永远是人。人,是大众传媒的终极载体。 　　从大众传媒的发展史上看,作为信息传播载体的大众传媒,始终在为其新闻独立、言论自由作不懈斗争。然而,综观眼下大众传媒的现状,不禁让人思考以下的问题:大众传媒的信息传播真的自由了吗?在争取到了一定的新闻自由同时,大众传媒发生了什么改变?此外,在争取新闻自由的过程中,大众传媒丧失了什么? 　　如果说,早期的大众传媒面临的主要是来自政治的压力的话,那么,现在的大众传媒则不仅面临着来自政治的压力,更面临着来自经济――“市场”的压力。在双重的压力下,当前的大众传媒有不少纷纷堕落。 　　譬如,随手翻开一份报刊或登陆一个网站,就可以发现:耸人听闻的血色标题,虚张声势的猎奇内容或意味暧昧的色情图像等等,与渐渐失去受众关注的“硬新闻”相对的“软新闻”无所不用其极地以“3xing”新闻――即“星(明星)、腥(血腥)、性(绯闻)”来吸引受众的眼球。从某种意义上说,现在的大众传媒已重病在身,其病症就是:奉行不正视、不批判现实的鸵鸟政策、泛滥的低俗恶俗新闻和媚俗的拜金主义等。其病源主要是由于市场的压力。 　　其实,大众传媒的独立与自由从来都是相对而言的,它们也有自己的不能承受之重。早在半个世纪前,美国历史学家布尔斯廷就有这样的担忧:“……言论自由、出版自由和广播电视自由,同时意味着创造虚构事件的自由。敌对的政治家、新闻从业人员和新闻媒体在虚构事件的战场上相互竞争,他们彼此之间比试谁能提供更加吸引眼球与更具‘曝光度’的故事以及对世界的描述。”当年这刺耳的声音一直震撼到今天,现在的许多大众传媒在取得自由的同时不也是以丧失媒体的品格为代价的吗? 　　 　　二、大众传媒现状令人担忧 　　 　　当今社会是全球化的社会,在这个社会中,媒体对于价值观念的传播可以说是起到了最主要的作用。随着社会的发展,可以说,我们已进入了一个盛行消费主义观念的社会。消费主义是后现代社会的一个特点,后现代社会以自由为旗帜,是个什么都可以解构消费的社会,但大众传媒作为价值观念的主要引导者和传播载体却不能丧失原则,理应成为社会价值观念的守护者。 　　令人遗憾的是,检视近年来的大众传媒,可以看到,最突出的是它们的低俗化甚至于恶俗化倾向。比较典型的有2007年3月底4月初对“追星痴女杨丽娟事件”、2008年初对“香港演艺界艳照门事件”、2008年7月中下旬对刘嘉玲梁朝伟结婚和11月中下旬对李嘉欣许晋亨结婚的报道,一时间,各种媒体趋之若鹜,毫无节制地加以热追恶炒,其八卦程度令人发指。此外,还有网络上爆炒的以各种恶俗、低下、色情手段成名的“红人”,如:芙蓉姐姐、木子美、二月丫头、国学辣妹等。这种种现象不禁让人发问:我们的大众媒体到底怎么了?我们这个民族的文化品位什么时候变得如此低俗了呢?对这样的问题,有的媒体会借口说:大众媒体是为老百姓服务的,我们要传播老百姓喜闻乐见的新闻和信息,老百姓喜欢了解明星的私生活啊。事实上,这种现状并非是由于媒体取悦于大众读者而造成的,而是媒体为了自身的经济利益迎合甚至是培育低俗化市场的结果,就像是迈克尔?埃默里在他《美国新闻史》里写到的: “……黄色新闻记者在标榜关心人民的同时,却用骇人听闻、华而不实、刺激人心和满不在乎的那种新闻阻塞普通人所依赖的新闻渠道,把人生的重大问题变成了廉价的闹剧,把新闻变成最适合报童大声叫卖的东西。”[1]通俗化不等于媚俗,人情不等于煽情。有些媒体为了吸引读者,虚张声势地煽情,捕风捉影地炮制绯闻,完全偏离了大众媒体的社会责任,这对于现代文化是非常危险的。 　　价值观念的多元