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华夏幸福基业·孔雀湾项目广告创意策略提报6 网络轰炸不间断 3 大小活动不间断 4 项目启动发布会 日本SPA进驻孔雀湾项目发布会 孔雀族国际养生俱乐部启动仪式 中日韩养生文化交流活动 世界养生大会的举行暨招商推介会 世界小姐中国区决赛 项目养生体验之旅 世界小姐中国区决赛 “水上芭蕾，纯净之旅”中国国家花样游泳队表演赛 阶段执行策略 基于策略核心，我们将以以下节奏控制整个推广周期 第一阶段： 亚洲养生第一湾形象建立期（闲时代 + 综合全球） 控制产品信息释放，主推亚洲养生第一湾品牌，建立项目大形象，让受众对项目产生悬念式关注 第二阶段： 产品诠释期（概念分解 + 品牌联动） 大量释放项目的品牌价值链信息，强力打造产品概念 第三阶段： 阶层对位期（利益 + 身份象徵） 分解产品细节及客群的身份价值，结合欲销售产品持续发出声音 第一阶段：形象建立期 （#0046992011年1#0046992月 ——#0046992011年3月） 核心诉求：世界养生“闲时代” 阶段目标： 全线演绎亚洲第一湾主形象 开演“全球闲时代+世界养生”推广大戏 提升省内及威海发展中片区价值的地位， 初现区域未来价值的悬念式推动力。 效果预期： 利用区域包装提升项目品牌核心形象 （#0046992011年1#0046992月——#0046992011年3月） 阶段计划： 政府搭台 华夏唱戏 利用区域包装提升项目品牌核心形象 （#0046992011年1#0046992月——#0046992011年3月） 广告运动 1.户外媒体主力推广核心形象； #0046992.全国区域杂志软文宣传； 3.电视专题合作策划推广； 4.网络养生专题合作推广； 5.制作专属网站； 6.区域平面媒体报广、软文； 公共关系 1.世界养生高峰论坛amp;世界养生区域发展论坛； #0046992.项目启动发布会； 3.日本SPA进驻孔雀湾项目发布会 4.区域营销中心启动暨孔雀族国际养生俱乐部启动仪式； #0046992.文登冬季养生之旅旅游线路发布会合作； 3. #004699201#0046992文登精品年货大集展会合作； 4.文登旅游养生地产优秀分销商表彰大会； 5.养生主题花灯会合作； 6. 养生文登旅游文化系列推广活动参与； 7.重点销售区域养生推介会、巡展等。 推广道具 1.PR活动包装； #0046992.概念楼书制作； 3. 英文3D概念展现视频制作； 4.产业合作手册制作； 5.养生生活蓝皮书制作； 炒作话题：1）世界进入“闲时代” #0046992）养生休闲中国的第三次消费高峰？ 3）文登，齐鲁的骄傲还缺什么？ 战术解读·公关擎领活动 世界进入养生“闲时代” 世界养生高峰论坛amp;世界养生区域发展论坛 时 间：1#0046992月底 地 点：（暂时未定） 传播目标：借助政府资源，树立品牌形象，提升区域价值高度，展现养生时代的美好未来 邀请人员：业内权威人士，政府相关官员，各媒体记者 事 件：华夏幸福基金出资资助文登市政府召开一次高峰论坛 在论坛中，以养生的未来为研讨动力，助推世界养生的大概念深入人心，同时强 力推动项目品牌形象的公信力和高知名度。 （#004699201#0046992年4月 ——#004699201#0046992年5月） 第二阶段：产品诠释期 核心诉求：湾汇世界的养生城 阶段目标： 强力释放项目全产业链的价值信息 完成市场对项目产业链业态的全面认知 集中轰炸价值信息，达到项目资源和优势的传播， 使产品概念深入人心。 效果预期： 高举产业链姿态，提升项目品质与核心竞争力 （#004699201#0046992年4月——#004699201#0046992年5月） 阶段计划： 产业搭台 项目唱戏 广告运动 1.省内户外广告； #0046992.重点销售区域杂志广告； 3.区域内电视专题合作； 4.网络硬广、软性新闻炒作； 5.省内电台媒体硬广信息； 6.省内重点报媒专题广告合作； 7.区域重点楼宇广告 公共关系 1.项目产品发布会； #0046992.重点媒体推介会； 3.跨界合作推介会； 4.中日韩养生文化活动； 5.世界养生大会暨招商推介会； 6. 省外重点销售区域推介巡展活动； 7.中韩国际养生主题书画摄影作品展； 8.其它区域内文化活动 推广道具 1.相关活动现场包装； #0046992.各媒体平面广告创作； 3.招商手册制作； 4.促销活动单页制作； 5.售楼中心包装； 6.相关活动礼品设计制作 高举产业链姿态，提升项目品质与核心竞争力 （#004699201#0046992年4月—