奥利奥童真时刻齐分享之魔方日志.pptVIP

* Oreo 2011 Sharing Moment 奥利奥童真时刻齐分享之魔方日志 ?? 营销背景：? ?? 目标受众：6-12岁孩子的妈妈人群? ?? 合作主题：奥利奥童真时刻齐分享? ?? 活动日期：2011年3月15日至2011年9月30日? ?? 活动网站：/? 合作背景回顾? 进一步提升奥利奥的品牌知名度，并扩大奥利奥在饼干市场的占有率?；让用户熟记奥利奥推? 崇的食用习惯（舔一舔，扭一扭，泡一泡），?引导用户感受奥利奥的童真时刻，从而提高奥? 利奥在网民心中的美誉度；促进奥利奥产品的线下销售?。? ?? 核心挑战：奥利奥如何植根于消费者的日常生活中?，增强品牌的选择偏爱? 合作亮点一? QZONE战略合作，开创性魔方日志形式倍受瞩目? 帮助奥利奥在撰写日志中实现品牌与妈妈们的真实对话? ?? 根据妈妈用日志记录孩子成长的网络? 行为，融入Qzone平台，开创性打造? 魔方日志首例合作案例；? ?? 通过精准的媒介平台无缝覆盖妈妈受? 众，并利用姚明的童真日志引爆关注；? Qzone用户选择奥利奥模版写下3000? 万篇魔方日志，54%的女性用户中， ? 有1/2的用户为妈妈受众 ? 魔方日记自动出现在Qzone用户使用最多的写日志板块?，用户可直接使用 透过用户好友点名方式形成人际传播，展示真实用户关系网的强大影响力? 被点名好友在Qzone个人好友动态提示? 直接拉取?取QQ好友点名? 关注度极高? 辐射更多妈妈人群? 执行详解? 执行详解? 活动流程第一步：?：QQ号一键登录互动平台 执行详解? 写奥利奥魔方日志? 活动流程第二步：?写童真日志并@好友? 志? 好友点名互动 执行详解? 积分兑换奥利奥好礼? 活动流程第三步：?完成互动积分兑换 执行详解? 争夺与姚明见面机会 ? 下载DIY屏保 ? 活动其他互动与分享? 查看姚明的魔方日志? 视频分享 ? Pincode兑换促销 200天活动，奥利奥童真时刻齐分享活动? Qzone用户写下3000万篇魔方日志?，2600万用户参与… 整体推广效果? 12亿? 次硬广品牌曝光? 3100万? 2600万? 活动网站PV? 活动网站UV? 170秒? 平均页面停留时常（常规5-10秒）? 1900万? 16万? Pincode兑换? 好友点名互动（社会化影响力?）? 逾5成的女性用户中，有一半的用户为妈妈年龄? 段用户；兑换促销直接拉动销售额过百万 *