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促进当前西部民族地区乡村旅游可持续发展探讨-旅游管理 促进当前西部民族地区乡村旅游可持续发展探讨 金祖勇 作为当前一种新型的旅游方式，乡村旅游这一独特的旅游方式已越来越受到关注，乡村旅游的可持续发展不仅可以推动农村地区经济的发展、资源的开发、结构优化等等，而且还有利于促进农村剩余劳动力的再就业，提升农民的收入，从而缩小与城市居民的收入差距。对于我国的西部地区看来，我国的西部民族地区具有气候宜人、风光无限、资源丰富、地域独特等发展乡村旅游的潜在优势，但是西部地区农村经济发展却相对落后。对于西部民族地区来讲，应该如何把乡村旅游独特的优势转变成一种吸引游客的优势呢？带着这个问题，笔者通过查阅大量文献资料，并结合自身多年从事乡村旅游方面的研究经验出发，探索当前西部民族地区发展乡村旅游所面临的制度性障碍，并提出如何加快西部民族地区发展乡村旅游的对策建议，希望能为促进当前西部民族地区乡村旅游的可持续发展提供一定的参考。 一、问题的提出 早在欧洲的工业化时期，乡村旅游产业就已经开始发展。工业化与城市化越来越快速，这导致了很多不好的现象，另外市场经济带来了激烈的竞技环境，最终造成城市的民众渴望安逸的乡村氛围，乡村旅游随之产生。它是基于乡村的氛围，依靠其特有的环境风采、生活形式、住所和文化来吸引游客，采用城乡差距设计和整合商品，将娱乐、休闲、观光等众多因素相互融合的旅游方式。国内的乡村旅游比较晚才开始发展，有着强烈的市场需求，如今展现出巨大的活力，越来越为最大程度运用农村剩余劳动力、维持农村经济持续进步以及推动其调整产业结构提供支持。 与发达地区相互比较，西部民族地区经济无论在收入、总量还是城镇化率都落后很多，当今急需考虑怎样促进西部民族地区的进步。西部民族地区有着少数民族文化和优良的天然风光，另外还存有原生态的乡村形式，这是不少旅游城市都无法达到的资源。城镇化越来越快速，不少城镇民众产生很大压力，希望离开这里以放松身心，乡村旅游恰恰迎合其需求，这给西部地区的乡村旅游开拓了巨大的市场。另外，有了国家政策对社会主义新农村建立的支撑，西部民族地区的乡村旅游越来越促进推动农业的发展和社会进步，并且增加农民的收入。但是，西部地区显然缺乏资金，旅游人才建设滞后，并且其生态环境的比较薄弱，这些都阻碍了乡村旅游的进步。所以，站在西部地区发展乡村旅游的角度，进一步分析现实情况及约束，开拓顺应西部地区乡村旅游发展的道路，在当今是及其重要的。 二、西部民族地区发展乡村旅游所面临的制度性障碍 （一）经营理念的无特色化 西部民族地区一般都提出详细的乡村旅游整体计划，然而针对各级乡镇和县缺乏对应策略，造成盈利不平衡，没有统筹分配，经常出现反复建设、毁坏环境和混乱竞争的情况。乡村旅游景区缺乏关注建设的详尽计划，建立建设项目一般由投资人决定，造成景区缺乏合理的功能分布和相应功能，以及主题不明确、产品质量较低等情况。除此之外，不少乡村旅游景区仅重点建设其内部观赏景观，然而缺少能激发旅客兴趣和参与的景观设立，这使得旅客容易疲倦，大大减少其第二次观光的热情。 （二）产业链条的碎片化 从资料中可以看出，当今西部地区的乡村旅游没有形成整体的产业链。第一，乡村旅游建设的每个产业之间没有联系和配合。比如，旅店不供应饮食，而饭店不供应住宿，游客到乡村后，还必须返回城镇进行餐饮。游客的需求常常是多样的，吃、住、娱、购等往往相互交叉，然而西部地区的乡村旅游无法全部迎合。第二，景区建设没有科学的细节设计，同时一些经营管理者缺乏乡村旅游的经验、资金以及文化素养，旅游从业人员没有经过良好的培训，这些造成乡村旅游产品质量和品位较低，出现“有产品缺精品”的情况，无法引起异地游客的再次观赏，阻碍综合利益的提升。最后，一些乡村旅游景区只与之关注相关产品的开拓和研发，在旅游产品的建设过程中缺乏相应的宣传，既缺乏社会以及当地主流新闻媒体的传播，也缺乏市区内部以及重点街道的户外宣传广告，更没有整体的宣传观念以及地区旅游公司的相互宣传项目，同时缺乏产品的营销观念和主动宣传的意识。 （三）投融资渠道的单一化 切实站在西部地区乡村旅游进步的角度，固定不变的投资渠道已成为阻碍其进步的关键因素。第一，政府投资限制。建设乡村旅游的过程中，政府始终是公益旅游和基本设施主要投资者，另外，很多对于乡村旅游项目的投入资金比较少。实际的现象是，西部地区是国内的欠发达区域，财政收入极其无法顺应经济建设的要求，这涵盖对旅游业投资。第二，民间投资较少。再次，缺乏银行贷款的支撑。政策性质的银行在贷款的方向和规模上都有严谨的限制，通常不会针对乡村旅游项目；商业性质的银行有着管理者考核和市场化经营的限制