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艾尔预调酒新品上市推广;Index;;Background 从某个品牌的朗姆预调酒开始，突然货架上就堆满了各种花花绿绿的小瓶子。这种被称为预调酒的东西，其实就是装进瓶子里的低度鸡尾酒，与各种便利品一样，迅速占据现代懒人们的生活，，以至于成为一种新的聚会文化。 麒麟冰结预调酒 4 %vol 这款酒难得保持一片清纯口感。作为seven-eleven等24小时超市的招牌预调酒，更是以其平价、可口的清新风格赢得了大众的喜爱。除了有伏特加打底，浓缩红葡萄汁的入股为这款预调酒添加了果汁和酒精以外的层次，适合口味偏甜的受众；易拉罐的外包装，更似汽水饮料，简便干脆。（350ml，7.2元） Mojito情归莫吉托 5.9%vol 这款低酒精饮料会为饮用者带来独特的加勒比热带风情，poppers mojito不同于传统的莫吉托鸡尾酒，采用的是伏特加混合薄荷口味；香甜味、清新的柑橘以及薄荷香气的结合，掩盖了朗姆酒强劲的冲味，使得这款清新的鸡尾酒成为夏日里的流行饮品。 （341ml，22元） Cooler Wild Harvest Berry酷乐狂野红莓 0.5%Vol 由葡萄发酵并混合碳酸水及脱醇低度酒（或葡萄酒）酿造而成。是介乎汽酒、啤酒及碳酸饮料之间的一类产品，它的酒精含量极低，一般不超过0.5%。其产品口味多种多样，如桃子口味、草莓口味、柠檬口味等等，是啤酒饮料的替代品，为不饮用酒精却希望追求酒精口感的时尚人群提供了最好的选择。打健康牌的酒鬼们，这款“碳酸酒饮料”是新近的爱物。（341ml，19元） ; KGB克格勃配制饮料酒 5%vol ；5%的酒精度，伏特加和苏打水的传统组合，柠檬酸的加入，使得这个硬朗的预调酒，有了饮料的娱乐效果。原产地写着新西兰，不知道这支小酒，可否带着太平洋岛国足够多的风情。（330ml，21元） Jim Beam占边可乐饮料酒 4.8%vol Jim Beam是美式玉米威士忌，相比英国的纯麦威士忌，占边的口感要强烈得多，以占边命名的威士忌，是品质的保障。始终保持产品的最高品质并成为全世界和全美销量第一的波本威士忌。占边+可乐是很多人在夜店的喝法，虽然粗糙，却也经典，口味还算纯正。（330ml，16.8元） 泡乐爽桃子味碳酸酒4 %vol 有桃子，还有梅子等口味。这款国??碳酸酒，在超市货架已经积累了不少人气，清甜的水果味抢过了酒精的呛感，想体验酒精的high劲，又不胜酒力的姑娘们，泡乐爽碳酸酒，冰冻之后，的确是让人很爽的。（330ml，9.5元） ;产品形态创新——忧郁的干红+甘洌的伏特加 精准受众攻略——20-35岁人群 有效推广周期——10至12月推广期，1-3月高潮期 2011 Breakthrough 艾尔预调酒 释放激情、享受浪漫！ ;;;;核心理念 Core idea 口味清醇 洋溢幸福滋味 浪漫的干红与纯净的伏特加的浪漫邂逅 个性口感演绎优雅魅力 纯净的浪漫 分享时刻，尽情绚烂 艾尔预调酒;;;利益鼓励 帮助渠道单位获得合理的收益和收益机会，以各种方式帮助渠道单位更好的销售产品，让销售商能够更好的宣传和销售产品，同时树立良好的品牌效应。 ;目标市场与人群 卖场、超市、酒店、餐厅、酒吧 年轻时尚的青年男女 ;通路运作;;鉴于“艾尔预调酒”独特的传播风格和产品名称，清新醒目的终端形象所产生的高关注度可能，产品上市初期暂不进行大规模的以价格为指针的促销形式，主要采取基于产品和地点的促销形式。;推广进程;;根据蓝宝的实际情况，我们将推式策略与拉式策略同时进行 一 推式策略 企业以中间商为主要促销对象，通过推销人员的工作，把产品推销分销渠道，最终推上目标市场，推向消费者 1 在各大超市设立“干红预调酒”产品端架或堆码，并派出推销人员直接与顾客接触,宣传商品,以达到促进销售目的的活动过程 2 附送赠品策略 ，买两瓶“预调酒”即可获赠330ml艾尔罐啤或捆绑销售 增加消费者尝试购买的几率，促使消费者增加产品的购买频率，加速消费者对产品的重复购买；还促进经销商推介产品的积极性，实现产品的快速销售。 ; 品牌诉求点：释放激情、享受浪漫 目 标 人群：年龄在20—35之间这一阶层的人。他们生活在社会的中上层，自信、有实力、追求品味，较为关注自己的社会角色。 媒体宣传方式：根据各区域情况暂定。 商超、酒店、夜场、餐饮等渠道的店内外广告，选择优势位置，如：海报、堆头，入口处品牌广告，店内指示牌 促销品：与各渠道合作，制作促销品，主要以日常用品为主。如：印有艾尔预调酒的餐巾纸、烟灰缸、酒杯等 ; （1）活动目的 通过对艾尔预调酒的宣传推广、户内户外的推介促销，展示艾尔的优越性和带给消费者的甘洌刺激的感受，吸引消