长城精灵案例分析.pptVIP

目 录 案例背景 案例背景-投放策略概述 广告投放剪报-视频插播 广告投放剪报-首页视频轮播放框 广告投放剪报-公关内容落地 网络视频广告创意展示 监播报表 长城精灵 数据: A.C.Nielsen/NR/URICH监测 时间: 08年3月10日9:00-3月28日24:00 计划 执行 绩效 总量: 463万 556万 +20%(Free) 区域: 按客户要求 100% 频道: 按客户要求 100% 频次: =4次 =4次 100% 网络视频广告媒体目标受众特点 网络视频广告媒体目标受众特点 网络视频广告媒体目标受众特点 目标受众职业状况：主要集中在一般职员及普通管理层,约占到43% 网络视频广告媒体目标受众特点 网络视频广告媒体目标受众特点 网络视频广告转化率 目标受众对长城精灵感兴趣程度 目标受众对长城精灵网络视频广告的评价 网络视频广告对长城精灵汽车的影响 网络视频广告媒体覆盖范围 广告投放效果综述 两层受众筛选定位 * UiTV成功案例展示 —长城精灵 2008-03-26 案例回顾 广告投放执行情况 广告投放效果评测 案例回顾 新车上市, 打造精品小车概念 投放周期：08年3月10日-3月28日 13家网站视频广告 34家网站视频公关内容 增强受众印象制作了网络视频二次创意 内容丰富：选择电影、电视剧、综艺、汽车、旅游平台及频道以充分满足目标受众兴趣广泛、接触目标发散的需求。 形式娱乐：集声光电于一体的感官体验，多种娱乐形式的结合，充分满足目标受众目标的媒体娱乐性需求。 传播精准：通过时间、地域、网上行为特征等定义手段对受众进行有效识别，收集相关数据进行广告投放调整及投放效果评估。 网络视频广告是长城精灵推广的最佳解决方案 广告投放执行情况 百度影视 东方热线 视频插播广告投放 精品网 齐鲁热线 齐鲁热线 东方热线 银河网 精品网 企业访谈、试驾等多种视频软文内容落地 34家网站的同步落地及推广 将传播诉求完整的呈现给受众 覆盖兼顾深度及广度 与TVC创意的无缝对接及完美展现 视频播放产生的强大视觉冲击力 以互动为目的，将受众导入到企业官网 总量 按频道 按区域 按天 按频次 广告投放效果评测 目标受众年龄主要集中18-29岁这一年龄阶层,约占到61% 数据来源：AC 尼尔森在广告投放期间的抽样调研数据 媒体条件：China - UITV Video Company Traffic Report 形式条件：网络视频广告 时间范围：08/03/10至08/03/28 目标受众受教育状况：约79%接受过大学专科及以上教育 数据来源：AC 尼尔森在广告投放期间的抽样调研数据 媒体条件：China - UITV Video Company Traffic Report 形式条件：网络视频广告 时间范围：08/03/10至08/03/28 数据来源：AC 尼尔森在广告投放期间的抽样调研数据 媒体条件：China - UITV Video Company Traffic Report 形式条件：网络视频广告 时间范围：08/03/10至08/03/28 目标受众税前年总收入：主要集中在50000-100000元之间,约占到47% 数据来源：AC 尼尔森在广告投放期间的抽样调研数据 媒体条件：China - UITV Video Company Traffic Report 形式条件：网络视频广告 时间范围：08/03/10至08/03/28 目标受众对网络的依赖性非常强，平均每周上网时间10-20小时以上的高达57% 数据来源：AC 尼尔森在广告投放期间的抽样调研数据 媒体条件：China - UITV Video Company Traffic Report 形式条件：网络视频广告 时间范围：08/03/10至08/03/28 从长城精灵的转化率来看， 网络视频广告的转化率要远高于传统互联网广告。 数据来源：AC 尼尔森在广告投放期间的抽样调研数据 媒体条件：China - UITV Video Company Traffic Report 形式条件：网络视频广告 时间范围：08/03/10至08/03/28 从总体上看，有近4成的目标受众对长城精灵汽车表现出兴趣。 数据来源：AC 尼尔森在广告投放期间的抽样调研数据 媒体条件：China - UITV Video Company Traffic Report 形式条件：网络视频广告 时间范围：08/03/10至08/03/28 从目标受众对长城精灵网络视频广告的评价来看，他们认为该广告形象生动且 容易记忆和理解。 数据来源：AC 尼尔森在广告投放期间的抽样调研数