2010东方航空传播建议.pptVIP

* * * * * * * * * * ?塑造新媒体时代“资讯、咨询、资源”价值——口碑互动(IWOM)是国内最早的以网络口碑营销为基础，以互联网整合传播、企业网络舆情管理为特色的专业服务机构，是中国4A协会成员、美国WOMMA（口碑营销）协会成员，服务客户以各级政府、大型上市公司、行业领先品牌为主。目前公司在北京、上海、广州、保定具有分公司，职员超过140人，旗下还投资有——IRI 网络口碑研究所、Eface网络营销机构等专业组织。 详情请访问口碑互动(IWOM)网站： 。 2010东方航空品牌传播建议方案 世邦和传播机构呈送 东航品牌传播建议 Proposal For The Spread of China Eastern Airlines Brand 东航传播目标群体： 东方航空 精彩随行 广大旅客和公众 企业决策者、投资界人士、股民 合作伙伴、供应商、经销商 媒体及意见领袖 政府决策部门、航空交通等行业人士 上走形象 世博带动品牌高度，影响政府与资本市场和媒体舆论 下走流量 口碑赢得航空消费市场客流量增加 2010东方航空传播主题： 东方航空 精彩随行 以上海世博会为宣传中心，把握国家、社会和政策形势的利好面， 产生紧贴时代脉搏的大传播！ 将东方航空的品牌与产品信息转化为可视性广告语言 通过赞助活动，引爆话题，提升推广效果 利用广告传播东方航空品牌、服务的美誉度 进行针对性的新闻宣传。 世邦和将为东航做什么 具体执行方案 solution 世邦和将如何做到 2010年，东航应以世博传播为主线， 串联起时尚、信任、创新、社会责任等元素。 东航2010年传播规划：传播人群 领导消费群体 约25——40岁，有一定的经济基础，追求时尚，希望被社会认可（身份感）虽然他们是我们的领导消费群，但不是我们的主导消费群，我们要通过宣传，让大众认为期待乘坐东航，这是一种精彩，一种时尚，一种信赖。 需传播引导的消费群体 约40—55岁，相对于领导消费群体，这一类消费群体也是我们未来主要的目标顾客，具有身份、成功和易接受真情诉求的人，他们渴望功成名就，希望得到社会的认可之外，也渴望生活中出现新的精彩 东方卫视目前在全国的影响力越来越大，同叫“东方”，同在上海主场，并且在SMG集团的支持下，举办“全家都来赛”的世博专项比赛。 建议东方航空可以进行冠名赞助活动，达到CO-MARKETING的事半功倍的效果。 东方卫视其他节目如舞林大会影响力也较大，可以考虑相关投放。 建议传播活动及话题：东方卫视全家都来赛 腾讯作为世博会的网络合作伙伴，承担了世博官网的建设，并在进行世博营销，包括世博场馆的征名活动。 腾讯在25-35岁的族群中，具有非常大的影响力和传播效果。使用QQ的黏着度很高。 建议东方航空可以和腾讯进行合作，进行网络冠名的活动，如寻找世博最美笑容。 和相关广告在航空馆日前后，针对世博官网进行投放。 建议传播活动及话题：腾讯QQ合作 节能减排成为世界话题，在哥本哈根，世界首脑进行了人类未来生存环境的探讨和承诺。 航空业作为碳排放大行业，首当其冲受到质疑和冲击，在国际油价居高不下的情况下，节能环保也是企业发展的要求。 建议向所有乘客征集减少碳排放的方式，每月选出一名蓝天友好大使，获得东航送的旅程。 建议传播活动及话题：征集全球蓝天友好大使 随着商务部“MADE BY CHINA”的广告投放，中国企业在国际的形象再次受到关注。为了体现东航的国际化形象，可进行相关国际化传播，邀请海外媒体来东航和世博参观。 世博期间在东航承办的航空馆，举办“精彩东方——中日韩公益演唱会”。把亚洲顶级明星汇集在世博，可以把汶川地震、台湾地震的灾区儿童等邀请到上海，为公益事业做出贡献。 建议传播活动及话题：国际传播和公益传播 东方航空传播媒介组合建议 媒介投资 完全控制 广告 直销 公司网站 不完全控制 宣传活动 口碑 赞助 不受控制 新闻报道 网络传言 竞争者营销 信息曝光 抵达 频率 内容 意识和理解 对活动 对公司 态度 对活动 对公司 期望的行为 对目标受众 外部影响： 目标受众趋势 具有竞争力的活动 公司的营销努力 东航让旅行更精彩推广策略 主题活动 博客 线下活动 电视活动 户外大牌 网络 辅助推广: 新闻 电视广告 ?? 北京世邦和广告传媒有限公司 地址：北京朝阳区建国路88号SOHO现代城C座1709室 邮编：100022 网址： * * * * * * * * * * ?塑造新媒体时代“资讯、咨询、资源”价值——口碑互动(IWOM)是国内最早的以网络口碑营销为基础，以互联网整合传播、企业网络舆情管理为特色的专业服务机构