某品牌中国区形象推广计划.pptVIP

专 业 绝 缘 在 肯 博 XXX中国区形象推广计划 经过前期的初步沟通，项目组对于KREMPEL企业有了初步的了解, 并以贵企业长期经营发展规划为整体考量，拟定此推广初案，诚挚希望双方能就以下相关内容达成共识，协力推进下一阶段工作的开展。 一、 目 　的 1、整合KREMPEL在中国及整个亚太地区的品牌形象，全面展示企业风采，更好的融入当地市场。 2、进一步提升KREMPEL知名度、美誉度，让更多目标客户了解KREMPEL。 3、吸引更多目标客户注意，进一步向目标客户推广KREMPEL的产品。 4、巩固KREMPEL在中国及亚太地区的市场地位，开拓更广阔的发展空间，逐步扩大分公司规模。 5、在形象推广上有所创新突破，使KREMPEL更具高端、高效、专业、值得信赖的国际化形象。 二、 战 略 1、现状： 经济全球化带来了地方国际化与全球地化，这即是挑战也是机会。作为行业中的领先者，KREMPEL具有很大的竞争力。但是我们必须意识到竞争的巨大压力和充分的危机意识，找到优势，发现劣势，进行全面的论证和规划，制定自己的发展目标。? 优势： ① 生产设备、原材料、技术及部分成品均从欧洲引进，质量优越。 ② 由于缩短了战线，使得供货效率提高。 ③ 占据国际品牌地位，市场口碑佳。 劣势： ① 原材料尚未实现本地化供应，价格相对较高，尚待更有效的成本控制。 ?????? ② 部分竞争对手更早涉足中国市场，并已相继占有了一定的市场份额， 运作体系更成熟。 2、战略： 在价格暂无优势的情况下，提升品牌价值是关键，即宣导“为什么 选择KREMPEL”，凸显 KREMPEL中高端品牌的卓越品质。在发展用户 的同时维系用户，达到“人无我有、人有我优”，并向“人优我廉”这 一竞争优势的最高阶段迈进，使KREMPEL更显“物有所值”的国际品牌 优势。这是实现“大象快跑”的战略，也是传播工作配合的重点。 三、品 牌 形 象 规 划 我们首先将系统性的为KREMPEL中国公司及其产品进行形象包装，建立规范的视觉识别系统，鲜明传递企业及产品业息，使品牌面貌焕然一新。 1、视觉识别规划： （1）基本要素系统 企业标识规范 企业标准字体规范 企业标准色规范 辅助图形规范 专用印刷字体规范 标识组合规范 禁止组合规范 （2）应用要素系统 事物用品类、环境指示类、安全生产 类、展厅及活动展示类、广告 宣传类、 车体及服装类 （3）附属分支系统?? 2、形象规划配套措施： （1）形象管理：企业形象是企业品牌建设和经营的重要部分，企业形象包括： 标志、标准色、标准字体等宣传应用视觉系统。严格按照形 象设计系统手册上的规范使用办法来使用。所有的对外宣传， 都要按照VI手册来执行。 （2）员工形象：气质形象、服务形象等。 四、整 合 创 作 计 划 1、成立项目组 概 要 具 体 内 容 项目组 成立准 备工作 ①汇总企业相关意图及既有的相关信息 ②成立项目组，宣贯服务目标及作业要求 ③本项目整体策划专业特性及成功要素分析 ④制定第一个月具体作业计划 2、项目调查 对行业及市场信息进行调查与收集，使下一步工作的开展更具针对性和有效性。 概 要 具体内容 1、行业洞察 行业信息收集： ①行业概况 ②行业产品现状及发展方向 ③国家相关政策对行业的可能影响 2、企业洞察 ①企业文化初步了解 ②高层品牌愿景沟通 ③企业品牌基础收集及评析 ④企业产品体系整体了解 ⑤企业广告传播汇总及历史分析 ⑥企业商业模式基本了解 3、市场洞察 ①市场概况 ②市场需求 A、目前市场供应情况 B、目标市场对产品的潜在需求 ③竞争对手 A、对手情况 B、推广策略 C、销售渠道 3、品牌策略制定 概 要 具 体 内 容 品 牌 策 略 ①品牌策略定位 ②品牌形象力规划 ③品牌销售力规划 ④品牌推广规划 ⑤品牌发展规划 概 要 具 体 内 容 核 心 创 作 ①整体创作目标 ②诉求策略 ③创作表现策略 ④广告语 ⑤视觉风格与基调 ⑥品牌形象代表