网络书店图书微博经营与管理的品牌化——以亚马逊图书音像新浪官方微博为例.docVIP

网络书店图书微博经营与管理的品牌化——以亚马逊图书音像新浪官方微博为例-新闻学 网络书店图书微博经营与管理的品牌化——以亚马逊图书音像新浪官方微博为例 毕铭灿 【摘要】新媒体环境下媒介的发展变化，使得读者获取图书信息的来源与方式也正在发生变化，通过对网络书店图书微博运营现状的分析，发现我国网络书店图书微博在内容把关、培养消费群体、信息反馈等方面仍存在不足。应对图书微博平台进行正确的定位，树立品牌化的经营与管理理念，从内容把关与管理、扩大传播范围提升微博影响力、重视读者用户的反馈信息三方面将经营与管理的方式品牌化。 关键词 网络书店 微博 品牌化 Web2.0时代网络和新媒体技术的迅速发展带来了媒介环境的变化，媒介环境的变化使得受众获取信息的渠道也随之发生了变化。根据CNNIC发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，网民中微博使用率达到了56.0%。目前，微博已经成为网民获取信息的重要途径之一，同时作为一个重要的移动应用入，与其它行业合作互通，是微博扩大影响和实现盈利的重要方式之一。对于出版行业来说，需要积极应对网络时代发展变化带来的机遇与挑战，充分利用微博进行图书营销以及品牌建设与维护。 一、网络书店图书微博经营品牌化的必要性 图书微博营