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网络议程设置主体多元化的SWOT分析-新闻学 网络议程设置主体多元化的SWOT分析 【摘 要】新媒体时代，基于传统媒体所提出的议程设置理论也发生了新的变化。在网络传播中，议程设置的主体也由传统媒体扩展到了多元化的普通大众，这使得传受双方的角色及媒介环境都发生了变化。本文通过分析网络传播主体多元化的优势、劣势、机会与威胁，并提出优化策略，以期在复杂的多元主体中营造平衡的媒介环境，促进网络传播的健康发展。 关键词 网络传播 议程设置 多元化 作为新媒体的一种形式，网络传播以其互动、便捷、及时等特点迅速渗透到人们的媒介生活中并诠释着一种新的人与媒介的关系。如今，微博、微信等社交媒体已成为人们谈论爱好、交换信息、分享意见的重要平台，网络的交互作用使得用户不仅仅是网站内容的消费者，更是网络内容的制造者，个体成为信息制造、集散和发酵的中心①。 议程设置理论最早源于1972年麦库姆斯和肖的《大众传播的议程设置作用》，该理论认为，大众传媒可通过赋予各议题不同程度的显著性来影响人们对周围“大事”及其重要性的判断②，然而，网络时代，新媒介对于人们想什么或者怎么想具有重要作用，个体和社群议程成为大众媒介议程的重要补充源③。随着这种传播权利的“让渡”，个体的议程设置也开始影响公众议程和媒介议程，那么，网议程设置主体多元化趋势对当前的媒介环境及舆论有何影响呢？本文采用SWOT分析方