论文：沃尔玛营销模式及对我国零售业发展的启示.docVIP

深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文 论文题目 沃尔玛营销模式及对我国零售业发展的启示 学 生 姓 名 曾 * 准 考 证 号 20**** 学 科 专 业 商务管理 指 导 老 师 刘** 论文提交日期 2012年 3 月 16 日 论文答辩日期 2012年 4 月 10 日 内容提要： 沃尔玛作为全球零售业的巨头，常年维持“天天平价”的竞争策略，在短短几十年之间就发展成为全美乃至全世界最大的零售企业，在世界范围内占据巨大的份额。而我国的零售企业虽然具有悠久的发展历史，在加入WTO之后，更得到了长足的发展。但是中国作为一个贸易大国，为何我们始终没有一个属于自己的“沃尔玛”呢？本文首先通过介绍世界零售业巨头沃尔玛的全球营销模式，尤其是对其能够始终保持价格优势的竞争策略的初步研究，以使我国零售业能从中获得启发，吸收和借鉴外国先进的管理经验不断完善自身，由此来寻找一条中国零售业走出国门的发展道路。 ? 关键词：沃尔玛 营销模式 启示 目 录 一、沃尔玛公司简介……………………………………………………………1 二、沃尔玛公司营销策略…………………………………………………………1 （一）沃尔玛的产品营销1 1. 关注20％商