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Nature Works 天合（中国） 品牌与广告运作 《品牌与广告运作》课程论文 王甫忠 学号：2081178 2009年6月 目录Contents 1. Nature Works 天合公司概述 2. 品牌与广告运作计划 3. 公司与产品定位 4. 受众分析与媒体选择 5. 广告内容 1. Nature Works 天合公司概述 Nature Works天合公司由美国Cargill嘉吉公司和日本Teijin帝人公司合资成立，总部设在美国。 天合公司是世界上第一个利用100%可再生资源制造聚乳酸PLA的有商业规模生产能力的 制造商。公司通过其专利技术加工植物糖从而产生聚乳酸原料。 天合公司拥有NatureWorks?聚乳酸PLA塑料和Ingeo?(英吉尔) 纤维两个品牌. 2. 品牌与广告运作计划 目标：提高公司的知名度，产品的理解度，唤起人们的选购兴趣。 计划：采用合适的方式，针对主要客户群体，选择相适应的媒体进行广告宣传。 费用：年度广告总费用控制在50万元以内。 3. 公司与产品定位 公司定位： 市场占有率：世界第一（PLA塑料与纤维）。 竞争者：主要来自传统塑料及纤维生产商的间接竞争,中国直接竞争者有Hisun海正等生物降解材料生产商。 产品定位： NatureWorks?PLA塑料：100%可再生可降解、透明、纯天然的绿色环保食品包装材料。保鲜性、卫生性良好。 Ingeo?(英吉尔) 纤维：100%可再生可降解、易印染、纯天然的绿色环保纺织材料。舒适性、回弹性良好。 4. 受众分析与媒体选择 受众分析： 购买对象：产品定位中高端、环保意识强的包装制品与纺织服装企业。 使用对象：注重环保的食品与服装消费者。 媒体选择 专业杂志：《现代塑料》、《中国纺织》等 户外灯箱：机场出口、商业街等 专业网站：中国塑料网、中华纺织网等 事件营销：世博、类似莱卡“加油!好男儿”等 5. 广告内容 源于自然 From Plants 造福人类 For People 归于自然 Forward Planet NatureWorks?? Ingeo? BGG 天合（中国）有限公司 NatureWorks?? Ingeo? 谢谢各位！ 王甫忠 学号:2081178 Email: WFZH2020@H
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