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《车与人》杂志 营销整合策划案 整合营销策划传播 Integrated Marketing Communications IMC是一个营销传播计划概念，它注重以下综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略作用，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。 内涵 使用多种传播手段(条件A) 对这些手段的整合(条件B) A+B+(….) →IMC 对多种传播手段进行比较分析的战略决策(Strategic Decision Making) 营销传播计划(Marketing Communication Planning) 成功期刊个性策划案例 成功期刊个性策划案例 成功期刊个性策划案例 成功期刊个性策划案例 强势杂志品牌共性 《车与人》客观剖析及具体策略 公关 成立《车与人》读者俱乐部 辅以一些随刊发行的精美礼品，树立《车与人》杂志在读者心目中的人性化关怀理念 寻找几家汽车制造公司或汽车销售公司成为《车与人》刊物的协办单位或理事单位 形成以刊养书，书刊互动的媒介管理模式 积极开展网上营销等前沿化销售渠道。只有学会利用网络，在巩固期刊的传统生存空间的同时，加快网络营销的开发力度和开发空间，才能在期刊如林的市场上拥有一席之地 广告 广告主： 利用期刊版面优势，加强广告策划与管理 加强广告在客户与读者心目中的创意理念 自身广告推广： 平面广告 POP广告 传统媒介广告 总 结 《车与人》杂志在面临各种不足而陷入销售僵局之时，适时地剖析自身优缺。革故鼎新，考量实务，准确进行判断和重构。利用整合营销策划的传播手段，全方位打造其品牌，为品牌转型及重建奠定坚实基础。本片旨在运用《车与人》转牌成功方案，让同学们了解整合营销策划传播的具体操作模式。不足之处，敬请指正。谢谢！ 内容策划 刊名 宣传语：“汽车时尚前沿，车族生活宝典” 三方面内容： A、最新汽车资讯 B、车族生活 C、汽车装饰、养护、安全法规等 正刊彩页和封页设计 封页广告拉页， 刊物内容重点突出六性：珍藏性、珍贵性、适用性、指导性、总结性、知识产权性； * * 基本模式 联合智慧 车行天下 《车与人》杂志?整合营销策划 中国《读者》杂志 “人格化培养，人性美升华。”，做“读者的情感管家，价值取向的管家，终极关怀的管家”。单期发行量超过700万册。 日本《主妇之友》杂志 注重真实体验的故事，即报告日本女性的真实经历、真实故事，透过真实体验说服读者。 美国《时代》周刊 把一周发生的新闻分类，以易读的方式编成刊物，提供给忙碌的美国人。 美国《读者文摘》杂志 用15种文字39种版本发行，每期发行量3000万册，美国国内发行1800万册。 优势的品牌定位 独特的品牌个性 巧妙的个性策划 优势及不足 整合营销策划 内容 公关 广告 *
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