分众传媒业务新模式.ppt

分众传媒 广告传媒业的新帝国 主题 传媒帝国的诞生 分众传媒（Focus Media），中国领先的数字化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。 行业发展史 2003年，首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定 2004年底全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺 。 2005年10月份收购占据全国电梯平面媒体市场领先地位的框架媒介（Framedia），进入社区平面媒体领域，这一网络成为分众数字户外的重要组成部分。 2006年1月，合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media），巩固了其在户外楼宇视频市场的领先地位。 2006年4月底，正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。 目前，所经营的媒体网已经覆盖100余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超过2亿的都市主流消费人群，业已成为中国都市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主所认同 生意的延伸性 时代的走向 电子商务现有种类 LBS? LBS英文全称为Location Based Services, 它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称定位服务，另外一种叫法为MPS-Mobile Position Services, 也称为移动定位服务系统。 如找到手机用户的当前地理位置，然后在上海市6340平方公里范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。 LBS模式分析 休闲娱乐型 签到模式 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 　　 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感 　　 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销 　　 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 　　 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容 大富翁游戏模式 主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。 生活服务 周边生活服务的搜索 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表 大众点评网、丁丁网等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。 与旅游的结合 旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。 会员卡与票务模式 实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的票务类型。 社交 地点交友，即时通讯 以地理位置为基础的小型社区 商业型 LBS+团购 两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？ 优惠信息推送服务 用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务, 盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。 店内模式 将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。 生活服务型 传统行业迈入新时代 * LOGO From Febe 传媒帝国的诞生 1 行业的发展史 2 LBS的发展 3 传统行业迈入新时代 4 分众目前有如此多的商户，不是500强，或是中高端的庞大资源商户。如何能让现有的资源有生意的延伸性？ 最佳时期 ? 现在市场上什么最红火？分众除了传统媒体广告还能做